陳立恒：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要向世界“行銷”中華文化精髓

　　從9世紀(jì)婆羅洲外海沉船上的東方瓷器，到18世紀(jì)制瓷技藝傳入法國……站在文博會(huì)城市創(chuàng)意論壇上的陳立恒，以充滿磁性的嗓音，為聽眾娓娓道來。

　　作為海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)舉辦方之一，來自臺(tái)灣的亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)董事長陳立恒已是連續(xù)第五年參加文博會(huì)。

　　一身“儒商”氣質(zhì)的陳立恒告訴新華社記者：“從陶瓷、絲綢到茶葉，中華文明曾經(jīng)領(lǐng)先世界時(shí)尚近千年。但近代以來，由于錯(cuò)過工業(yè)革命，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方�！�

　　陳立恒認(rèn)為，要重現(xiàn)中華文化輝煌，必須通過科技與藝術(shù)的結(jié)合，以現(xiàn)代化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念和制造工藝，結(jié)合傳統(tǒng)文化，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品位和品格。

　　對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陳立恒擁有獨(dú)特記憶和深厚感觸。

　　陳立恒旗下的海暢集團(tuán)曾經(jīng)是世界上最大的禮品代工商之一。為了擺脫產(chǎn)業(yè)鏈最低端的“代工”地位，1990年，陳立恒“登陸”廈門，設(shè)立其在大陸的第一家工廠，2001年向全球推出“法藍(lán)瓷”品牌，2003年又在“千年瓷都”景德鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。

　　據(jù)陳立恒介紹，法藍(lán)瓷始終堅(jiān)持“以瓷載道、道法自然”設(shè)計(jì)原則，融合東西方美學(xué)，將花草豐姿、蟲鳥律動(dòng)以立體造型呈現(xiàn)于作品之上，以流暢線條與豐富色彩，詮釋“天、地、人和諧相處”的精神。

　　憑借獨(dú)特創(chuàng)意和深厚文化底蘊(yùn)，法藍(lán)瓷引起了世界矚目。近年來，法藍(lán)瓷曾先后獲得紐約禮品展“最佳禮品獎(jiǎng)”、聯(lián)合國教科文組織“杰出手工藝品徽章”等榮譽(yù)。

　　如今，將中華文化精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美融合的法藍(lán)瓷作品已行銷全世界56個(gè)國家，全球銷售點(diǎn)達(dá)五六千個(gè)，為中華瓷文化的推廣傳播發(fā)揮了重要作用。

　　陳立恒說：“無論市場(chǎng)在哪里，文創(chuàng)產(chǎn)品必須具備獨(dú)特的文化內(nèi)涵，才能產(chǎn)生感染力、滲透力，達(dá)到共識(shí)，形成共鳴�！�

　　陳立恒還進(jìn)一步指出，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代表達(dá)，不僅僅是在產(chǎn)品上簡(jiǎn)單加入“中華元素”。而是要通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表達(dá)方式，將中華文化精髓融入作品，呈現(xiàn)給世界。（記者胡蘇）

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