在2013景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上,多家禮品瓷和日用瓷生產(chǎn)企業(yè)反映,在中央嚴(yán)控三公經(jīng)費等規(guī)定出臺后,企業(yè)接到的政府訂單少了,他們開始將客戶定位于大眾消費者。而同樣面臨轉(zhuǎn)型、來自臺灣的法藍(lán)瓷卻瞄準(zhǔn)了高端收藏市場,繼續(xù)走向“金字塔”頂端。
在法藍(lán)瓷的展區(qū)內(nèi),一件件晶瑩剔透的陶瓷產(chǎn)品映入眼簾。大自然的花草風(fēng)姿、蟲鳥律動以及人物姿態(tài)被繪制在一系列瓷瓶、瓷杯、杯托、湯匙等日用陶瓷上,立體凸出、層次感強的圖案栩栩如生,呼之欲出。一尊高約60公分的牡丹花瓷瓶前圍著不少參觀者。
“這一件作品以黑色為底,配以紅色怒放的牡丹花飾,富貴而大氣。”法藍(lán)瓷參展人員介紹,這件作品的市場價近2萬元,屬于收藏級的作品。另外一尊名為“好彩佳運”的限量珍藏瓷,以雙獅戲珠為造型,作為展覽主打,市場價近9萬元。像這類新打造的收藏級作品,法藍(lán)瓷有100件,廣受客戶青睞,它們將作為法藍(lán)瓷今后的主打商品。
據(jù)介紹,2001年,從臺灣輔仁大學(xué)德文系畢業(yè)的陳立恒創(chuàng)立了法藍(lán)瓷陶瓷品牌。目前,法藍(lán)瓷已在全球擁有6000多個銷售點,在世界瓷器品牌中占據(jù)重要一席。中高端禮品瓷占法藍(lán)瓷整體銷售額的八成,其中一半以上出口,其余面向企業(yè)、政府部門采購。今年中央一系列規(guī)定出臺以后,法藍(lán)瓷銷售額下降了20%左右。
法藍(lán)瓷經(jīng)理張元生說,公司在感受到政策的變化后,今年開始逐步拓展新的業(yè)務(wù)空間。由于法藍(lán)瓷一直以來都只生產(chǎn)中高端瓷器,為了保住長期積累的品牌形象,他們不愿去做低端產(chǎn)品。“我們把整個市場做個區(qū)分,推出限量版、收藏級的作品,反而拓展了高端市場空間,提升了品牌形象�！彼f。(記者程迪吳鍾昊)
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