臺灣“單身經(jīng)濟(jì)”很紅火（記者觀察）

　　11月11日，每年的“光棍節(jié)”催生市場無限生機(jī)。

　　（圖片來源：百度網(wǎng)）

　　大陸赴臺灣駐點(diǎn)采訪的記者都屬于出差，遠(yuǎn)離家人，只身在臺，自然會特別留意“一個(gè)人”的生活環(huán)境和單身人士的生存狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)這里單身族很龐大，其比例在全球也算高的。

　　“單”在臺灣，日常生活卻相當(dāng)方便。除了適合所有人群的生活服務(wù)設(shè)施很發(fā)達(dá)，商家還開發(fā)了許多向單身漢傾斜的服務(wù)，豐富了“單身經(jīng)濟(jì)”——便利店里，一人份的食品見多，有單賣一根的香蕉，臺菜餐廳推出一人份的佛跳墻，必勝客有單人份的“獨(dú)享Pizza”、房地產(chǎn)的微型公寓熱銷……

　　臺灣單身人士上千萬？

　　臺灣單身人口到底有多少，其實(shí)很難精確統(tǒng)計(jì)。兩年多前臺官方數(shù)字，單身人口達(dá)939萬人，統(tǒng)計(jì)的人群是15歲以上的（含寄宿學(xué)生），未婚、離婚及喪偶者，意味著全臺近一半人過著單身狀態(tài)的生活，這未免太多了吧。

　　但臺灣單身者比例高是公認(rèn)的。最明顯的是特定年齡段的女單，2013年的統(tǒng)計(jì)表明，臺灣30至39歲未婚女性達(dá)61.8萬人，平均年增2萬人。而30歲到40歲的女性中，有三成以上未婚，35至40歲的女性則有1/4未婚，此比例是世界第二，僅次于法國。

　　還有“類單身”。臺灣1至2人的“迷你家庭”占了家庭總數(shù)近三成，平均每戶家庭的人口數(shù)，20年來減少近三成，加上未遷戶籍的離鄉(xiāng)工作者、出外就讀的學(xué)生、不時(shí)出差的商務(wù)族群，處于“類單身”生活狀態(tài)的比例更高。

　　900多萬的單身人口，如果按每人年平均消費(fèi)34萬元臺幣計(jì)算，全臺灣“一個(gè)人經(jīng)濟(jì)”的市場規(guī)模至少3萬億元臺幣。商家能不動念乎！

　　“單身經(jīng)濟(jì)”一詞，最早由“單身女子經(jīng)濟(jì)”演化而來。單身人群注重生活質(zhì)量，因?yàn)楠?dú)身且收入不菲，與其他人群相比，更熱衷消費(fèi)，淡看儲蓄。臺北那些加入健身俱樂部或練習(xí)瑜伽、形體舞等各種課程的，出入美容中心、女子會所、香薰店的，往往是女單和她的閨蜜。

　　商家：“貼心”就賺錢

　　廠商開發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)意，就圍繞“單”而展開。

　　記者在臺北市繁華的東區(qū)和西門町，看到有適合單人享用的燒肉店、提供給單身背包客居住的“膠囊旅館”。知名的小籠包店，也推出半籠包子。很多單身人士不愿做飯，商家就推出送餐或凈菜的服務(wù)。

　　市面上，小尺寸的家電、家具，小容量的冰箱受青睞，在日用品連鎖店“康是美”，小包裝的洗衣精、洗發(fā)精、洗碗精等居家用品銷得較好。街上可買到小包裝食材、一人用電水壺、迷你空氣清凈機(jī)、USB迷你風(fēng)扇、小包裝米，適合一人用的煮飯小陶鍋等。體貼到單身者一瓶紅酒一次喝不完，商家就特制一種專用酒瓶塞。還有“雀兒愛巢”鑰匙扣，用鳥叫聲提醒單身者出門不忘帶鑰匙。

　　房地產(chǎn)方面，有人在租下中型店面后，進(jìn)行單元化，切割為2至4坪（1坪約合3.3平方米）的微型店面出租。小而眾多，不可小看，據(jù)報(bào)道這種適合“小確幸”的微型創(chuàng)業(yè)熱，帶動臺北東區(qū)的店面租金上揚(yáng)一成。

　　在臺灣，“小宅”越來越受歡迎。適齡未婚女性普遍愿意追加買房投入，她們認(rèn)為，即使不急于結(jié)婚，也應(yīng)擁有屬于自己的房子，提早為下半場人生做準(zhǔn)備。她們買房子最喜歡交通便捷、有公園綠地、便利超商遍布的生活圈，例如臺北內(nèi)湖、板橋。小戶型對她們“夠用，負(fù)擔(dān)又不過重”，比較實(shí)用。

　　小型公寓在都會區(qū)很搶手。例如新店一新盤推出一批僅15坪的小套房，很快銷完。臺北市中心的小套房，如臺灣師大附中旁的“大安富中”，小到只有6至11坪，每坪售價(jià)高達(dá)100多萬元新臺幣。官方的臺北市都發(fā)局，已決定推出全臺第一個(gè)為單身族量身打造的公營住宅，面積只有8.5坪，只租不賣。

　　一個(gè)人也要精彩

　　單身族形成新的消費(fèi)力，逐漸改變臺灣的消費(fèi)形態(tài)。大家庭是“小集體”式的消費(fèi)，周末一家人開著小汽車，到大超市大采購，買大分量的商品，而個(gè)人消費(fèi)則是越來越依賴便利店，反正一人吃飽全家不餓。單身或類單身者，工作之余難免寂寞，于是有了“寂寞商機(jī)”，最紅火的是社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)聊或在線游戲等虛擬世界的活動，在一定程度上滿足人們對情感的慰藉。

　　臺灣商業(yè)發(fā)展研究院學(xué)者朱浩認(rèn)為，推動單身經(jīng)濟(jì)的三要素是：少子化、高齡化、網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)“大家都寂寞”時(shí)，交友網(wǎng)站、社交媒體有了市場，它幫助人們維系感情，聰明的商家必須把消費(fèi)者從電腦前拉出來消費(fèi)。

　　臺北街頭隨處可見的咖啡館，是單身族的最愛�，F(xiàn)在的流行趨勢是，減少多人座的大桌，增設(shè)一至兩人的小座，客人點(diǎn)杯飲料或餐點(diǎn)，可坐上半天，讀書報(bào)、玩電腦、滑手機(jī)、聽音樂，很隨意。

　　臺北密集的便利店紛紛改變布局。除了塞滿商品的貨架，還增設(shè)歇息的座位，吸引客人小憩，提供各種生活支持服務(wù)，顧客既可閱讀、發(fā)一會兒呆、吃東西，也可處理各種雜務(wù)，包括繳費(fèi)、復(fù)印、傳真、訂票、領(lǐng)取網(wǎng)購商品等等。許多單身人士經(jīng)歷各種人生風(fēng)雨，但哀而不傷，并智慧地將磨難沉淀下來，日子依然過得有聲有色。

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