盤點臺灣“雙11”：在地電商業(yè)績創(chuàng)新高 跨境購物風(fēng)氣待形成

　　中新社臺北11月13日電 隨著蝦皮購物13日宣布“雙11”的銷售成績，臺灣主要電商、電視購物及相關(guān)通路在今年這一購物狂歡節(jié)的“戰(zhàn)果”見分曉。

　　11月11日當(dāng)天，momo富邦媒出現(xiàn)“死機”事故，但依然繳出單日約12億元(新臺幣，下同)的營業(yè)額，同比增長近六成。東森購物僅是網(wǎng)絡(luò)通路單日業(yè)績就突破1.4億元，寫下該網(wǎng)站開設(shè)以來單日最高紀錄，全通路業(yè)績則更是突破2億元。Yahoo奇摩購物中心單日業(yè)績及訂單雙雙創(chuàng)下近14年來新高。蝦皮購物單日訂單同比大漲3.5倍，并宣布將于11月14日祭出返場再優(yōu)惠加碼活動。

　　“雙11”期間，廠商的推銷活動層出不窮。10日晚，臺灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙11”晚會，主打“劇情式消費狂歡盛典”，結(jié)合歌舞秀、舞臺劇等表演穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩透過虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會，讓消費者感受與科技創(chuàng)新的互動。

　　有產(chǎn)業(yè)分析師表示，在虛實整合的新零售趨勢下，“雙11”今后將不僅是網(wǎng)購節(jié)，更是數(shù)碼生活用品的消費狂歡。

　　值得注意的是，大陸兩家主要電商今年在臺灣更顯積極。天貓平臺在臺灣推出高額購物津貼和紅包，以及臺灣消費者的專屬優(yōu)惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行力推“雙11”限定刷卡支付回饋等。除線上活動，天貓還積極開展線下推廣，通過環(huán)島巡回車與快閃店讓全臺更多消費者參與這一年度盛事。

　　據(jù)京東商城全球售業(yè)務(wù)負責(zé)人介紹，該公司今年在臺“雙11”訂單覆蓋18個縣市，成交金額同比增長515%。另外，11月前10天在臺銷售業(yè)績同比增長超過五倍，新北、臺北和臺中為購買力最強的城市，產(chǎn)品以計算機數(shù)碼與手機通訊產(chǎn)品銷路最好。

　　日前臺灣的一份調(diào)查顯示，雖然由大陸傳入的“雙11”購物狂歡節(jié)在島內(nèi)氣候漸成，但近半數(shù)消費者仍只愿意在本地經(jīng)營的電商通路消費。究其原因，調(diào)查認為跨境購物對于普通民眾而言還存在距離感；對于網(wǎng)購這一新興消費方式的具體實操，大部分人還不熟悉。“剁手黨”跨境購物風(fēng)氣還待形成。(完)