麗水：兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興

　　2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇暨第二屆“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮近日在浙江麗水市舉辦。活動(dòng)收到來(lái)自?xún)砂掇r(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件參賽作品，角逐兩大類(lèi)共五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。云上論壇吸引兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界知名專(zhuān)家學(xué)者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來(lái)。

　　“麗水山耕獎(jiǎng)”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽作為全國(guó)首創(chuàng)，形式新穎、切合當(dāng)下鄉(xiāng)村振興工作熱點(diǎn)，備受兩岸業(yè)界關(guān)注。在去年活動(dòng)的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，賽事聚焦四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且同步舉辦了“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽。

　　在去年活動(dòng)的影響力之下，今年參賽反響熱烈，短時(shí)間內(nèi)就有455件作品報(bào)名角逐“麗水山耕獎(jiǎng)”，249件報(bào)名角逐“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。從新疆喀什到臺(tái)灣島內(nèi)，參賽選手來(lái)自五湖四海；參賽作品合計(jì)704件，數(shù)量多達(dá)去年的2.6倍。其中臺(tái)灣方面的參賽熱情尤其高漲，有100件作品參與“麗水山耕獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，有11件作品參與“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽。

　　評(píng)審環(huán)節(jié)采用“云評(píng)審”等方式，兩岸多位資深專(zhuān)家組成的評(píng)審團(tuán)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，對(duì)參賽作品進(jìn)行多輪評(píng)選及討論。其中最佳農(nóng)業(yè)品牌故事獎(jiǎng)、最佳農(nóng)業(yè)品牌影視及多媒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由臺(tái)灣選手?jǐn)孬@，最佳農(nóng)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設(shè)立的“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽環(huán)節(jié)，評(píng)審團(tuán)評(píng)出的金獎(jiǎng)作品《桃堅(jiān)強(qiáng)》是麗水山耕今夏暖心助農(nóng)活動(dòng)的愛(ài)心延續(xù)，充分體現(xiàn)文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)品牌打造過(guò)程中的社會(huì)意義和人文價(jià)值。

　　在同期舉辦的兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇上，兩岸嘉賓圍繞農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來(lái)等主題展開(kāi)案例分享，并進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)評(píng)。

　　臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)李永萍通過(guò)講述臺(tái)灣鄉(xiāng)創(chuàng)文旅的成功案例，展現(xiàn)兩岸深挖在地文化，通過(guò)文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村振興的可能性。在她看來(lái)，文化與文創(chuàng)的關(guān)系，是根源與操作模式的關(guān)系。文化是傳承，是心靈依托，是生活幸福感的來(lái)源。而文創(chuàng)，是奠基于在地文化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略。在地文化再造，就是對(duì)土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無(wú)疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。

　　評(píng)審代表、臺(tái)灣頑石文創(chuàng)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)程湘如說(shuō)，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但可以互相欣賞，兩岸業(yè)界也正朝著同一個(gè)方向努力。無(wú)論臺(tái)灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心。例如最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《烹雨煎茶》，以中國(guó)山水畫(huà)精簡(jiǎn)成版畫(huà)風(fēng)格。參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》，運(yùn)用傳統(tǒng)風(fēng)箏圖騰作為表現(xiàn)元素，都展現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化自信。

　　本次活動(dòng)由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導(dǎo)，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟主辦，《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社、臺(tái)灣藝術(shù)創(chuàng)生文化基金會(huì)、臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣高雄文化設(shè)計(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、臺(tái)灣臺(tái)南市美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中華農(nóng)旅文創(chuàng)融合發(fā)展協(xié)會(huì)和“麗水山耕”品牌研習(xí)協(xié)會(huì)協(xié)辦。