旺旺中時(shí)文化傳媒（北京）有限公司副總經(jīng)理呂庭華先生在分論壇上發(fā)表演講（中國臺(tái)灣網(wǎng) 趙輝 攝）
在場的各位嘉賓、各位先進(jìn)、各位領(lǐng)導(dǎo)大家午安、大家好，我作為今天論壇第一個(gè)上場的單位，我今天交流的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下媒體集團(tuán)的因應(yīng)之道。我們今天會(huì)分幾個(gè)主題報(bào)告，第一，媒體集團(tuán)的介紹，以及臺(tái)灣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下數(shù)字的分析，以及我們中時(shí)集團(tuán)里面整合數(shù)位慧流的計(jì)劃，還有現(xiàn)在我們新聞點(diǎn)閱iPhone、iPad里面編務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的狀況，最后再做一些實(shí)際的Demo，最后把我們集團(tuán)過去一年多做的兩岸交流的活動(dòng)跟各位做一些分享。
首先，讓我先向大家介紹旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)目前的狀況。旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)是臺(tái)灣現(xiàn)在整合了電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，以及相關(guān)包括演藝、整合行銷、旅行社等等，大大小小20幾個(gè)公司成立的一個(gè)集團(tuán)。我們的母公司是在大陸生產(chǎn)食品的臺(tái)資企業(yè)，旺旺鮮貝、旺旺小牛奶，我們的母集團(tuán)是旺旺食品企業(yè)，周邊衍生展了相關(guān)的子集團(tuán)，包括我跟各位所分享的臺(tái)灣最大的傳媒集團(tuán)。另外還有酒店、醫(yī)療事業(yè)集團(tuán)以及其它金融集團(tuán)，我就不一一介紹，我主要說的是旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)。
我們目前在臺(tái)灣有兩家電子公司，幾家報(bào)紙還有幾家報(bào)社，中時(shí)公司是一家上市的公司，現(xiàn)在由我們主控，這家公司平常是無線電視，在家里裝天線就可以看收視到，Tab里面也有，主要的節(jié)目包括大陸訊情，還有臺(tái)灣的星光大道，另外我們有中天電視臺(tái)，中天電視臺(tái)在臺(tái)灣收視排在第二，經(jīng)常保持在前三的Tab電視臺(tái)，我們經(jīng)常有的節(jié)目，包括優(yōu)酷也采集我們的內(nèi)容，包括“康熙來了”、“大學(xué)生了沒”，以及“臺(tái)灣逛大陸”等等非常好的兩岸的節(jié)目，以及受青少年關(guān)心的節(jié)目，這是中天電視臺(tái)。還有亞洲臺(tái)、美洲臺(tái)、娛樂臺(tái)、新聞臺(tái)、綜藝臺(tái)等等。
香港亞視我們也有部分股份，因?yàn)榧瘓F(tuán)是臺(tái)資企業(yè)，所以不能掌控亞視的所有的經(jīng)濟(jì)權(quán)，只占了兩席的董事。在傳統(tǒng)媒體部分，我們也有中國時(shí)報(bào)、工商時(shí)報(bào)以及旺報(bào)，中國時(shí)報(bào)創(chuàng)辦61年，是綜合性的臺(tái)灣大報(bào)。工商時(shí)報(bào)有如這邊的第一財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)營報(bào)等等的綜合體，它是臺(tái)灣商界人士，還有一些法研機(jī)構(gòu)、上市公司，有關(guān)部門必看的臺(tái)資報(bào)紙。
旺旺集團(tuán)在2008年的時(shí)候，收購了整個(gè)中時(shí)媒體集團(tuán)，花了200多億臺(tái)幣，是全資收購，所以在2008年的時(shí)候創(chuàng)了一個(gè)旺報(bào)，這個(gè)報(bào)紙每天全版專門報(bào)道兩岸的新聞。我們有感于兩岸的交流需要有一份完整的媒體作為載體，所以我們創(chuàng)了旺報(bào)。另外，我們還有一個(gè)愛普羅民意調(diào)查公司，公司迄今已經(jīng)做了3000場以上的民意調(diào)查，最近因?yàn)榕_(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人要選舉，所以我們每天都有最新的民調(diào)數(shù)據(jù)要發(fā)布，包括候選人的支持度，選民喜好的取向等等。
我個(gè)人在北京的所屬，這是我們?cè)诒本┑恼麄�(gè)行銷以及PR，跟政府部門PR駐京的單位。另外，我們還有旅行社，全球的一些業(yè)務(wù)都在對(duì)接，我們還擁有臺(tái)灣最大的一流的模特公司，這是我們?cè)诎肽昵盎?多個(gè)億、2億收購的。另外，我們還有一個(gè)明星藝人培訓(xùn)公司，這些也培育出了非常多的明星，包括小胖、上春晚的林玉家等等，這些都是鄙人經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)出來的，所以我們有模特公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司等等。另外，還有長天制作公司，他的團(tuán)隊(duì)是來自鳳凰衛(wèi)視，專門做紀(jì)錄片，已經(jīng)拍了黃金系列，接著還有島嶼系列等等，是百年千禧，最近弄了很多一系列紀(jì)錄片出來，包括北京電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、鳳凰、東森等等都跟我們有簽約買了片子。
以上是我簡介我們傳媒的公司，剛才漏了一個(gè)10億多媒體。我們是做高端藝術(shù)表演的經(jīng)紀(jì)公司，最近我們?cè)谧隹滴醮蟮叟c路易十四，同一個(gè)朝代相關(guān)文物的展出。之前還做過了摩勒、梵高以及大英博物館相關(guān)的展覽等等，我們的子公司是在全方面地在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方方面面的業(yè)務(wù)發(fā)展。
接下去我要跟各位好朋友分享的是，臺(tái)灣行動(dòng)載具的一些統(tǒng)計(jì)資料，根據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)的統(tǒng)計(jì)，到2011年，發(fā)覺臺(tái)灣有13%的受訪者使用的是智慧型的手機(jī)，也就是大概有300萬人在使用智慧手機(jī)。iPad有150萬人左右，這兩種智慧型的裝置因?yàn)檫@樣載體的變化，使得我們傳媒也要做其他一些閱讀方面的設(shè)計(jì)，讓這些新興的使用族群能更親近地使用我們的載體，閱讀我們的新聞。
臺(tái)灣在整個(gè)這些智慧行動(dòng)載具市場，臺(tái)灣因?yàn)楸容^小，過去的一年大概在100多億的臺(tái)幣，大概60%幾的廣告客戶集中在北部地區(qū)，臺(tái)北市、新北市、桃源，其他中南部一帶，他們的廣告業(yè)務(wù)量占40%不到。整個(gè)行動(dòng)載具統(tǒng)計(jì)資料里，我們通過圓餅圖可以看到，有一半手機(jī)的使用者是在玩游戲，不管是用iPad還是用手機(jī)，都是在玩游戲，大概占51%。在閱讀新聞的使用者占20%，另外是一些社群的連接，也占了10%幾，還有一些當(dāng)做一些財(cái)經(jīng)、理財(cái)、社交生活?yuàn)蕵返�，大概的分布是這樣。所以我們的傳媒是新聞雜志和社區(qū)的鏈接大概有三分之一是主攻的群體。像財(cái)經(jīng)、理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也在大力推廣。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，像中時(shí)電子報(bào)使用的族群中也有相當(dāng)一部分比例，除了看政治新聞以外，他們很在意的是財(cái)經(jīng)，在以財(cái)經(jīng)為主體的使用者，我們也在開發(fā)產(chǎn)品，往我們的網(wǎng)站或載體上放。
總的來講，新聞雜志以及社情類型的產(chǎn)品吸引了游戲玩家以外的主要使用者的眼球，所以一直是我們過去一年多來著力的重點(diǎn)。我們也發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣都會(huì)通情族，尤其是坐地鐵，臺(tái)灣地鐵不像北京、上海這么擁擠，所以有很多通情族大量會(huì)使用iPad和iPhone。這一頁是我們數(shù)位匯流的計(jì)劃，我們把電視臺(tái)的影音以及報(bào)紙雜志上的文字和圖片通通整合進(jìn)去，把它放到右邊所看到的3G的視頻，以及在網(wǎng)絡(luò)看到的視頻，以及IBTV、以及BOD，還有數(shù)位電視和增加媒體互動(dòng)的平臺(tái)，我們把電視和報(bào)紙雜志上的信息通過一個(gè)平臺(tái)匯整，放在不同的窗口。在數(shù)位的計(jì)劃行動(dòng)里，我們讓讀者翻閱報(bào)紙和雜志，影音也整合進(jìn)去，讓整個(gè)iPhone的 資訊升級(jí)。另外，我們?cè)谂渲蒙献屗麄兡苤苯臃唸?bào)紙，所以我們叫翻報(bào)，不管是直式、橫式、整個(gè)版面的或是單獨(dú)的新聞，我們讓它們更親近我們的讀者。
現(xiàn)在我們的新聞是免費(fèi)的，而且可以根據(jù)框框，左邊的視頻里中間有一個(gè)框框，你可以選填年月日，回看歷史上的數(shù)據(jù)和信息，可以讓你主動(dòng)地看和查閱。右上角有幾個(gè)紅色的，包括你看到了新聞和訊息，你可以通過Facebook、微博和你和朋友們的郵件，你可以和你的朋友做分享，相關(guān)的訊息可以很快地暴露在各大網(wǎng)站上，讓它能夠四通八達(dá)地進(jìn)行交流。
這一頁我們可以看到手機(jī)版里左上角有一個(gè)條列式的新聞，一般新聞網(wǎng)站點(diǎn)進(jìn)去可以看到條列式的新聞，下面是我們把它匯整成各種新聞的圖片，你可以利用你的手機(jī)看看今天電視報(bào)紙有哪些新聞和圖片，尤其是那些影視的圖片點(diǎn)擊率是最高的，或是一些比較勁爆的社會(huì)新聞。像昨天我們?cè)谖靼�，西安發(fā)生了餐廳爆炸，我們西安的特派員就發(fā)回9死37傷，我們就立刻拍下來，這樣的圖片反映非�？�，點(diǎn)擊率就很高。這些新聞就會(huì)及時(shí)性而且年輕人的點(diǎn)擊率會(huì)非常好。中間的手機(jī)可以根據(jù)每位使用者想要的新聞的分類，不管是報(bào)紙中時(shí)還是哪家電視臺(tái)，都可以去點(diǎn)，我們大致幫你們分好類這些新聞。右上角是照片跟著新聞一起走，右下角是我們的影音新聞，都可以點(diǎn)擊進(jìn)去看。
接下來，實(shí)際上我們來編輯幾條新聞，隨時(shí)點(diǎn)可以隨時(shí)看得到，請(qǐng)林主任點(diǎn)一下新聞來演示一下。
這是旺旺中時(shí)iPhone的測試頁面，在左下角有一個(gè)最新焦點(diǎn)，還有一個(gè)財(cái)經(jīng)焦點(diǎn)，不管你是在哪個(gè)地方，只要通過網(wǎng)絡(luò)都可以連接到旺旺中時(shí)媒體數(shù)據(jù)資料庫，可以做有關(guān)新聞的連接。在照片新聞部分，點(diǎn)選第一張圖片，就可以看到今天的新聞，這是關(guān)于日本關(guān)于TPP談判協(xié)議內(nèi)容。在音影部分我們也有連接，因?yàn)槲覀兺高^YouTube的方式連接，所以這邊是下載不了的。以后也會(huì)針對(duì)這邊做更新。還可以看到，在更多里面可以看到“今日頭條”，就可以把我們集團(tuán)內(nèi)的，三大報(bào)、兩個(gè)電視臺(tái)重點(diǎn)新聞直接放上去，可以讓大家更快的搜索。還有一些評(píng)論，關(guān)于娛樂的部分，透過這樣平板的訊息方式，不再只是受限于報(bào)紙上的局限。
剛才是簡單的一些Demo。因?yàn)槲覀冊(cè)谂_(tái)灣，像Facebook，一般是要翻墻的，這邊微博，臺(tái)灣比較習(xí)慣用Facebook，像我們剛才語音，很多要用YouTube。
在視頻這段，大陸這邊封的還是比較嚴(yán)一點(diǎn)，這是因?yàn)閮砂缎侣劵蛘吆?nèi)外新聞環(huán)境的差異性，但是一般的新聞閱讀沒有問題，完整的視頻，中宣部抓的還是很緊的。這是一些新聞環(huán)境的差異，不會(huì)讓我們?nèi)靠吹胶Ｍ馑忻襟w的所有內(nèi)容，如果翻墻還是可以看到。
這一頁是我們集團(tuán)近來海峽兩岸交流的例子也會(huì)放在網(wǎng)站上，左邊是我們做的兩岸創(chuàng)作論壇，中間是百年金曲投票排名，最右邊是兩岸大交流，幾家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們?cè)趪_(tái)辦指導(dǎo)下，我們現(xiàn)在在做的網(wǎng)絡(luò)上征文的比賽，很多網(wǎng)站加入，我們也是其中之一。還有網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生創(chuàng)意大賽，今年收了13000多個(gè)作品。中間美麗城市系列，我們已經(jīng)跑了大概40多個(gè)城市，替這些城市做海外的宣傳，包括平面案例，有報(bào)紙、雜志、廣告、網(wǎng)絡(luò)，分這些層次做了一些對(duì)接合作。右邊是一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽，像“金手指”等等，在兩岸的這些活動(dòng)都是持續(xù)進(jìn)行的。
最后，我向在座各位先進(jìn)和好朋友分享，其實(shí)在整個(gè)數(shù)位的時(shí)代，對(duì)于一般傳統(tǒng)媒體是機(jī)遇，也是重大挑戰(zhàn)，所以我們整個(gè)集團(tuán)在數(shù)位大趨勢下，必須把方方面面不同的媒體做資源的整合，對(duì)于這些在傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志或者是電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，或者不同單位工作的員工，他們也有一個(gè)新的適應(yīng)過程，我們要把各種數(shù)位匯流在一起，后面大的平臺(tái)已經(jīng)在啟動(dòng)，第一線的新聞傳播，這些采訪者、工作者需要被要求，而且要調(diào)整他們的作業(yè)模式，包括電視臺(tái)、報(bào)紙、電子的大編輯臺(tái)概念需要工作流程深度的整合。右邊可以看到味道集團(tuán)，它把所有不同媒體集團(tuán)往中間總編輯匯總，每一條代表一個(gè)產(chǎn)品的渠道，廣播怎么整合、報(bào)紙?jiān)趺凑稀㈦娨曉趺凑�，做信息的大匯流，匯流完以后做很好的分類，變成一個(gè)和讀者互動(dòng)平臺(tái)，這也是我們要學(xué)習(xí)和交流的對(duì)象。
總的來講，未來媒體工作者的工作不會(huì)再清楚地切割，每個(gè)人單一的某個(gè)事件，傳統(tǒng)報(bào)社的文字記者要拿攝像機(jī)出去拍很多視頻回來，這樣才能跟得上新的載體不斷更新，傳統(tǒng)媒體在這里挑戰(zhàn)是很嚴(yán)峻，但是也隨時(shí)在求新、求變。我們作為臺(tái)灣最大的傳媒集團(tuán)，我們有這樣的實(shí)力，也有這樣的信心，能夠跟上這樣一個(gè)數(shù)位整改的趨勢，永遠(yuǎn)走在傳媒的前頭。報(bào)告到這里，希望有機(jī)會(huì)跟各位再交流。謝謝。
