“根據(jù)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的描述，全球范圍內(nèi)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和其他方面的工程項目，價值已達1300億美元�！甭�(lián)合國教科文組織副總干事漢斯·道維勒近日在上海世博會“城市更新與文化傳承”蘇州主題論壇開幕致辭中稱。
在國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國重要新興產(chǎn)業(yè)之一，也是中國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要內(nèi)容，發(fā)揮著對其他產(chǎn)業(yè)的強大帶動作用。
通過世博，我們看到怎樣的創(chuàng)意？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)路有多遠，影響幾何？未來在中國會有怎樣的發(fā)展前景？
世博會呈現(xiàn)世界創(chuàng)意經(jīng)濟
“一切始于世博會”是世博會著名的口號。世界上不少最新的科技、理念、文化都始于世博會。人們常說，世博會是創(chuàng)意的舞臺，創(chuàng)新的天地�；赝麣v屆世博會，創(chuàng)新創(chuàng)意無處不在，蒸汽紡織機、煉鋼工藝、分級葡萄酒、電梯、汽車、電影等等，曾經(jīng)或者依然改變著我們生活的創(chuàng)新，都是首先出現(xiàn)在世博會上，而后極大地改變了世界，包括人類的經(jīng)濟發(fā)展。
“世博會若失去創(chuàng)意就將失去意義，正是人類創(chuàng)新不斷地涌現(xiàn)，才讓世博會一屆一屆辦下去�！�2010年上海世博會總規(guī)劃師吳志強評價文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世博會百年傳承中的重要性時指出，對于全國金融中心的上海乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變中的中國來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻更是不容小覷。
意大利博洛尼亞大學(xué)教授羅伯托·格蘭迪說，“現(xiàn)在全世界都知道上海在搞世博會，不僅把上海看做一個經(jīng)濟城市，而且也是文化城市，所以上海，甚至中國可以借助這個機會，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搞好，不要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看做世博會的附件，而是當(dāng)成這個城市根深蒂固的東西。”
無論從國家館、企業(yè)館、聯(lián)合館等造型獨特的世博場館，還是場館內(nèi)千姿百態(tài)的創(chuàng)意展示，創(chuàng)意已經(jīng)滲透上海世博會里里外外：中國館的“斗拱”造型，寓意天下糧倉；沙特館的外形象征著阿拉伯神話中的“月亮船”；英國館插滿了6萬根中空、透明的亞克力桿，“幻身”成一朵種子天堂“蒲公英”；名為“2049”的萬科館看起來更像是7個金黃色的巨大麥垛；城市未來館更是讓昔日上海南市發(fā)電廠的老煙囪變身為世博園內(nèi)目前最高標(biāo)志物“溫度計”……而各個展館內(nèi)，圍繞“未來”這個大命題，以及“低碳”的創(chuàng)意理念，通過文字、圖片、視頻、音頻、現(xiàn)場體驗等多種方式來詮釋，給游客帶來更多的驚喜與啟迪。
在上海世博會中國館低碳展區(qū)內(nèi)，一部狀似大葉子的環(huán)保概念車格外引人注目。這款中國自主研發(fā)的新型汽車，不僅外形猶如一片綠色的葉子，還能模擬自然界的光合作用，將太陽能轉(zhuǎn)化為電能，同時吸收二氧化碳，“吐”出新鮮氧氣，實現(xiàn)“綠色”“負排放”。
以“葉子”環(huán)保車為代表的創(chuàng)新意識只是中國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的前奏。目前，中國各地正致力于推動創(chuàng)意經(jīng)濟不斷深化。
“集聚效應(yīng)”加速地方經(jīng)濟發(fā)展
“上海世博會將是全球創(chuàng)意人和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的‘奧運會’。世博會上各種創(chuàng)新思想、新理念、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞也將激發(fā)創(chuàng)意人才思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，從而推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟邁上新臺階。創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展將進一步推動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級�！比珖䥇f(xié)副主席、經(jīng)濟學(xué)家厲無畏強調(diào)，在全球化趨勢不斷加強，國際競爭日益激烈的今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，已成為衡量一個城市綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。
據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，截至2009年底，江蘇共有64家各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，4個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，7個國家級、18個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地；浙江省圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市形成數(shù)個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，全省已有18個創(chuàng)意園區(qū)，3個國家級人才培訓(xùn)基地。
另據(jù)統(tǒng)計，截至2009年10月，上海市正式注冊的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到81家，入駐企業(yè)超過4000家，總建筑面積250萬平方米左右，相關(guān)從業(yè)人員已達8萬余人，累計吸引了近70億元社會資本參與集聚區(qū)建設(shè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從2004年的493億元增至2008年的1048.75億元，年均增幅20%以上，占全市GDP比重從5.8%提高到7.66%。
在當(dāng)前由上至下力推創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展的中國，以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng)意經(jīng)濟正在成為地方發(fā)展的“加速器”。
全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、首倡“創(chuàng)意經(jīng)濟”概念的約翰·霍金斯對中國創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展充滿期待。他認(rèn)為，許多世紀(jì)以來中國就已經(jīng)是一個創(chuàng)新國家，現(xiàn)在則是繼續(xù)在新的文化形式和領(lǐng)域進行創(chuàng)新。如果有愿望讓自己的創(chuàng)意“走出去”，并釋放中文的強大力量，那么中國的創(chuàng)意經(jīng)濟將發(fā)展更為迅速，并產(chǎn)生更大的影響力。
聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市專家格雷姆·埃文斯建議，上海乃至整個中國應(yīng)充分利用世博會的機會，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程，擴大整個行業(yè)的從業(yè)人員規(guī)模，“最關(guān)鍵的就是在世博會結(jié)束后還能繼續(xù)發(fā)展這個產(chǎn)業(yè)，使之成為城市的品牌�！�
“無形之手”推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
業(yè)內(nèi)專家指出，歐美等國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為主體；日韓等亞太國家是兼顧文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個方面；而中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則主要是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主體。其主要原因是，我國經(jīng)濟水平和工業(yè)化、城市化發(fā)展階段不同于上述發(fā)達國家，仍處于經(jīng)濟和社會發(fā)展未成熟階段。
“事實上，創(chuàng)意經(jīng)濟的實質(zhì)是推動文化產(chǎn)業(yè)的市場化，在國際化視野的發(fā)展定位下，它會帶來體制上的一些改變�！眳枱o畏說。
2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，從政府層面對創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展予以扶持。同時，各大城市為了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也相繼進行了體制、政策方針上的改進和創(chuàng)新。
比如，上海市提出“集約化經(jīng)營、規(guī)�；l(fā)展，集中力量辦大事情”；北京市強調(diào)“民營國營同臺競爭，多元主體優(yōu)勢互補”；廣州市則重點堅持市場導(dǎo)向，凸顯產(chǎn)業(yè)屬性。以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng)意經(jīng)濟正在成為中國地方發(fā)展的“加速器”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已達3900億元人民幣，而北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也已經(jīng)達到12.6%，在第三產(chǎn)業(yè)里位居第二。
盡管各地做出了諸多嘗試和努力，然而一些制約創(chuàng)意經(jīng)濟全面繁榮的瓶頸仍然不容忽視，其中以融資難最為嚴(yán)重。多名與會專家認(rèn)為，因文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入周期長、風(fēng)險大、固定資產(chǎn)相對較小、價值評估難以確定等問題，導(dǎo)致銀行的金融服務(wù)“望而卻步”。
這一問題同樣引起中國政府的高度關(guān)注并為此采取措施，使得上述局面在近兩年間有了明顯改觀，包括信貸、股權(quán)投資、債券等在內(nèi)的多種融資模式，開始不斷在產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)。目前，江蘇設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，浙江設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，上海率先搭建了文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺。
而一項旨在從根本上解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺也于今年5月正式上線，該平臺將整合資本市場各種資源，建立文化產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)質(zhì)項目數(shù)據(jù)庫，致力于解決文化企業(yè)與資本市場間信息與資源不對稱的問題。
股權(quán)投資也初步進入創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。中國外匯業(yè)務(wù)規(guī)模最大的中國銀行稱，其全資附屬公司中銀國際參與發(fā)起設(shè)立的第二只人民幣產(chǎn)業(yè)投資基金——中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金和基金管理公司籌備申請已于近日獲得國家有關(guān)部門批復(fù)，基金總規(guī)模200億元人民幣。
多位與會專家認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兼具公益性功能和市場化性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一方面要堅持市場化、國際化，而另一方面，隨著宏觀環(huán)境的變化，也要更好地保障其公益性。同時，也應(yīng)完善商業(yè)化操作體系，促進市場體制發(fā)育，延展剩余價值鏈，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端環(huán)節(jié)延伸，提升價值空間，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成真正的高附加值產(chǎn)業(yè)。(潘曄 劉巍巍 張展鵬)
