立夏時節(jié)，海峽兩岸及港澳地區(qū)刮起一場“清新風(fēng)”，福建廈門成為旅游業(yè)界的聚焦點——第12屆海峽旅游博覽會（以下簡稱“海峽旅博會”）開幕。

　　33000平方米展館，1500個展位，1個旅游精品會展，7個主題活動，1個“廈金兩門旅游節(jié)”，海峽兩岸及港澳地區(qū)及海外旅游部門、旅行商等代表共聚“清新福建”，分享“旅游盛宴”。

　　5月5日，國家旅游局港澳臺司司長劉克智代表國家旅游局為海峽旅博會獻上一份特殊的賀禮——發(fā)布3項支持福建自貿(mào)區(qū)赴臺團隊旅游便利化措施。

　　這是繼2014年12月國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)，啟動建設(shè)平潭國際旅游島，2015年4月國家旅游局出臺《關(guān)于支持中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)旅游業(yè)開放的相關(guān)意見》后，國家層面對福建的又一項政策扶持。

　　海峽兩岸的地緣優(yōu)勢、“海絲起點”的機遇優(yōu)勢、豐富人文與純凈自然的資源優(yōu)勢、“清新福建”準(zhǔn)確定位的品牌優(yōu)勢、全省推動旅游大發(fā)展的向心力優(yōu)勢等，共同凝聚成品牌化發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向，福建在傾力打造“海上絲綢之路旅游核心區(qū)”的實踐道路上，上下協(xié)力，左右逢源。

　　根據(jù)官方說法，本屆海峽旅游博覽會開創(chuàng)諸多之最：參展人數(shù)創(chuàng)歷屆之最、展會規(guī)模創(chuàng)歷屆之最、臺灣參展創(chuàng)歷屆之最，但在各省區(qū)種類繁多的旅游博覽會、交易會你方唱罷我登場的熱潮中，我更愿意從細微之處，發(fā)現(xiàn)這個舞臺的內(nèi)容創(chuàng)新與表達創(chuàng)意。

　　因為，一個高質(zhì)量的行業(yè)盛會，它總是與時代熱點呼應(yīng)，呈現(xiàn)一些新風(fēng)尚和新氣象。

　　“名導(dǎo)論劍”——表達一種溫情

　　“黑導(dǎo)”、“零負團費”導(dǎo)游強迫或誘導(dǎo)購物、部分素質(zhì)低劣的導(dǎo)游欺客宰客等現(xiàn)象時有發(fā)生，在社會輿論的批判聲中，旅途中“導(dǎo)師”一般的導(dǎo)游，變成了被游客處處提防，被媒體口誅筆伐的“弱勢群體”。再加上薪資待遇不高，工作強度大，不被游客理解和尊重等原因，旅游人才市場又極其缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)游。

　　正如福建省旅游局副局長鄭維榮所言，“導(dǎo)游是一個陽光的職業(yè)，崇高的職業(yè)”。為了給導(dǎo)游“正名”，更為了鼓勵優(yōu)秀導(dǎo)游的行業(yè)自信和事業(yè)自信，讓更多社會成員參與到導(dǎo)游的隊伍中來，國家旅游局在2016年全國旅游工作會議上表彰1000多名“中國好導(dǎo)游”，并宣布要深化導(dǎo)游管理體制改革，從行政化、非流動、封閉式管理向市場化、自由化、法制化管理轉(zhuǎn)變，取消“導(dǎo)游必須經(jīng)旅行社委派”的政策規(guī)定。實行導(dǎo)游證全國通用，取消導(dǎo)游年審制度，用信息化手段實現(xiàn)對導(dǎo)游的常態(tài)管理，實行動態(tài)進出機制。就在5月5日當(dāng)天，國家旅游局發(fā)布《關(guān)于開展導(dǎo)游自由職業(yè)試點工作的通知》，將在部分省區(qū)做試點。

　　在海峽旅博會上舉辦的“兩岸及港澳地區(qū)名導(dǎo)論劍”，讓旅游回歸到人——旅行中不可或缺的人。海峽兩岸及港澳地區(qū)“名導(dǎo)”代表用自己的導(dǎo)游生涯故事和對這份職業(yè)的價值認識進行交流，為本屆海峽旅博會傳遞了一種人性的溫情。

　　曾入選“全國最美導(dǎo)游”的廈門人霍金龍的一句“愛旅游，愛生活；有責(zé)任，肯擔(dān)當(dāng)”，表達了優(yōu)秀導(dǎo)游的一種信念和精神。相對于其他會議和活動現(xiàn)場而言，由海峽兩岸及港澳地區(qū)導(dǎo)游代表為主的“名導(dǎo)論劍”現(xiàn)場，歌聲、掌聲、笑聲聲聲入耳，但秩序井然，精氣神足，是海峽旅博會的一股清新之風(fēng)。

　　“鄉(xiāng)村旅游”——交流一種鄉(xiāng)愁

　　鄉(xiāng)村旅游、民宿和文創(chuàng)商品等，已成臺灣旅游的“金名片”，其研發(fā)模式和經(jīng)驗，也一直是大陸鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的學(xué)習(xí)典范。

　　“兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會議”是海峽旅游博覽會多年來必舉辦的保留項目，依據(jù)此平臺，開展閩臺鄉(xiāng)村旅游合作開發(fā)，構(gòu)建兩岸在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新、管理、文創(chuàng)、投融資、云端對接等九大平臺；舉辦“兩岸鄉(xiāng)村旅游民宿項目對接會”，搭建兩岸鄉(xiāng)村旅游（民宿）規(guī)劃設(shè)計、資本對接、文化創(chuàng)意等促進互動交流；采用閩臺“結(jié)對子”的模式，先后有5支來自臺灣的旅游開發(fā)團隊對福建11個鄉(xiāng)村進行開發(fā)設(shè)計和運營管理幫扶，推動福建鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)化發(fā)展，其中“嵩口模式”成為全省典范。

　　2014年，習(xí)近平總書記到福建考察時提出，要建設(shè)“機制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新福建。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅是福建實現(xiàn)“百姓富、生態(tài)美”的抓手，也是福建打造“全域生態(tài)旅游省”的重要依托。2015年11月1日，福建省美麗鄉(xiāng)村發(fā)展促進會成立，這是福建省首個以“美麗鄉(xiāng)村”命名的綜合性社團組織。

　　我在【“515”系列訪談錄】采訪福建省旅游局局長吳賢德時獲悉，“十三五”期間，福建將推動“個十百千萬”工程，力爭到2020年，全省建成廈門、福州2個國際旅游城市，10個全域旅游縣（市），100個休閑集鎮(zhèn)，1000個鄉(xiāng)村旅游特色村，10000個具有福建特色的觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)等各類旅游產(chǎn)品。

　　在這個過程中，不管從發(fā)展的經(jīng)驗借鑒和導(dǎo)入，還是市場的消費需求，閩臺兩地都將會有更加深入的合作與交流。“兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會議”僅臺灣旅游界代表就有100多人，閩臺旅游人研討的是臺灣與大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同模式，但傳遞的是同一種濃郁的“中國式鄉(xiāng)愁”。

　　“旅游+VR”——探討一種趨勢

　　科技與旅游的結(jié)合越來越緊密，可以說，沒有科技做支撐，旅游的創(chuàng)新發(fā)展就無從談起。智慧旅游體系的建設(shè)會隨著科技的進步持續(xù)地完善，沒有終結(jié)，只有精進，沒有最好，只有更好。

　　互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)是旅游交易創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、運營創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的“四大法寶”，旅游城市、旅游企業(yè)、旅游景區(qū)的智慧旅游體系都在躍躍欲試。正值方興未艾時，2016年，VR技術(shù)應(yīng)用強勢來襲——它不僅為旅游帶來新技術(shù)、新體驗，更是為“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”背景下旅游創(chuàng)業(yè)者開辟了新空間和新機遇，也必將催生旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。

　　“旅游+VR”高峰論壇是國內(nèi)首次舉辦的基于VR技術(shù)在旅游創(chuàng)新應(yīng)用而展開的行業(yè)對話。福建省旅游局副局長吳立官認為，“VR、AR、MR技術(shù)可以提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、創(chuàng)造新的旅游目標(biāo)物、影響客人的行前選擇，增強游中體驗感，還可創(chuàng)新培訓(xùn)方式�！�

　　“旅游+VR”也在“清新福建”智慧旅游主題館完成了“首秀”，向游客展示“身臨其境無虛擬感”的情景式感官體驗。未來，一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化、智慧化的“清新福建”將為每一位游客提供智慧服務(wù)。

　　“文創(chuàng)大賽”——鼓勵一種創(chuàng)新

　　旅游商品的整合研發(fā)，是當(dāng)下及未來中國旅游新的增長極，近幾年來，各個區(qū)域都在以旅游商品整合研發(fā)作為重要途徑，拓展新產(chǎn)業(yè)空間和消費空間，也成為旅游主管部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全域旅游大發(fā)展的主要抓手之一，福建也不例外。

　　文創(chuàng)商品需要眾智成城，集大眾之靈感，成藝術(shù)之精品�！皟砂堵糜挝膭�(chuàng)商品大賽及講評大會”組織邀請大陸及臺灣地區(qū)具有文化內(nèi)涵、地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在展會中進行展示和評比，并邀請兩岸知名專家學(xué)者成立專家評審委員會對參賽作品進行評審、點評、頒獎。

　　征集作品涉及旅游工藝品、旅游特色食品、旅游飲品、旅游絲織品、旅游電子、旅游陶瓷、旅游竹木品、旅游個人裝備品、旅游紀(jì)念品、旅游創(chuàng)意設(shè)計類等10類。參選作品均具有兩岸文化內(nèi)涵、地域特色，并且都是當(dāng)?shù)孬@獎旅游商品，既有傳統(tǒng)文化，一大批老字號旅游商品，也有戶外新業(yè)態(tài)旅游裝備及文創(chuàng)新品。旅博會還單獨設(shè)立了360平方米的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，和180平方米的“清新福禮”福建省旅游商品展區(qū)進行產(chǎn)品展示和現(xiàn)場銷售。

　　旅游商品跟其他旅游要素最大的不同就是，它不僅可以實現(xiàn)就地消費，還可以實現(xiàn)異地輸出，且每一件特色旅游商品，都是出產(chǎn)地文化品牌的傳播載體。

　　旅游商品研發(fā)不僅能夠激活地方的文化創(chuàng)新活力，形成體系化的文化商品研發(fā)和推廣，更關(guān)鍵的是能夠把企業(yè)、景區(qū)、老字號、手工藝者、非物質(zhì)文化傳承人及新型旅游創(chuàng)業(yè)者團結(jié)起來，形成一股強大的凝聚力和向心力，讓各種文化產(chǎn)品，各類文化從業(yè)者，在一個大戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，實現(xiàn)更大更好的價值創(chuàng)造和輸出，從而盤活整個區(qū)域的發(fā)展?jié)摿�和�?chuàng)新氛圍。我認為，這才是最重要的。

　　“海絲聯(lián)盟”——演繹一種格局

　　作為“海上絲綢之路”的起點，福建在響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略，打造“海上絲綢之路旅游核心區(qū)”方面更有底氣，也更有優(yōu)勢可發(fā)揮。

　　在2015年第11屆海峽旅博會上，經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)并在國家旅游局李金早局長等領(lǐng)導(dǎo)的見證下，福建省聯(lián)手沿海10個省份和香港、澳門2個特別行政區(qū)旅游主管部門，創(chuàng)新性牽頭成立了“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，承辦“首屆海上絲綢之路（福州）國際旅游節(jié)”，成立“福建旅游國際推廣中心”等，這體現(xiàn)了福建開放、共享的發(fā)展格局。

　　聯(lián)盟成員代表積極參展本屆海峽旅博會，另外，韓國、泰國、比利時、意大利、印度、菲律賓、馬來西亞、馬爾代夫、馬里亞納等9個國家旅游機構(gòu)參會，是海峽旅博會海外參展最多的一屆。

　　聯(lián)盟成員單位秘書處福建省旅游局陳奕輝副局長認為，“‘海絲旅游聯(lián)盟’成立一年來，強化了海外市場合力營銷，提升了海絲旅游品牌在國際客源市場的影響力和輻射力�！迸e辦“中國海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”年度工作會議，旨在促進“海絲”沿線地區(qū)旅游產(chǎn)品一體化開發(fā)與推廣，推動聯(lián)盟成員之間的區(qū)域互動與合作，構(gòu)建面向全球化的旅游營銷平臺，尤其是逐步推進與海上絲路沿線國家和地區(qū)旅游交通互通便利化，借力聯(lián)盟平臺，強化海外營銷，互為客源市場，建立區(qū)域旅游合作發(fā)展機制，打造具有海上絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，最終實現(xiàn)把“海絲旅游”打造成國際知名的旅游品牌、旅游國際合作發(fā)展的重要橋頭堡和核心區(qū)。

　　除上述活動之外，本屆海峽旅博會還重點關(guān)注新型產(chǎn)品業(yè)態(tài)、旅游廁所革命成果和旅游休閑產(chǎn)品等，并設(shè)立專區(qū)進行展示。兩岸旅行商聯(lián)手推出精品旅游線路產(chǎn)品、景區(qū)門票和酒店特價優(yōu)惠券等進行現(xiàn)場銷售，市民可以“一站購齊”旅游產(chǎn)品，使旅博會成為惠民利民的“旅游歡樂嘉年華”�？v觀此次海峽旅博會，達到了成果展示、經(jīng)驗交流、達成共識、主客共享的效果。

　　建設(shè)“中國重要的自然文化旅游中心”和“國際知名旅游目的地”，是“十三五”時期福建旅游的戰(zhàn)略目標(biāo)。圍繞這個整體目標(biāo)，福建梳理確立了自己的品牌體系：打響一個品牌，即“清新福建”旅游品牌；實現(xiàn)“三個清新”，即自然環(huán)境清新、社會環(huán)境清新、工作作風(fēng)清新；實施“五個三”戰(zhàn)略：打造全域生態(tài)旅游省和全國生態(tài)旅游先行區(qū)，海峽兩岸旅游交流合作先行區(qū)，21世紀(jì)海上絲綢之路旅游核心區(qū)“三大旅游區(qū)”；構(gòu)建藍色海絲帶、綠色生態(tài)帶和紅色文化帶“三大旅游帶”；打造州省會城市、廈門國際門戶、武夷新區(qū)“三大旅游核”；推動旅游發(fā)展向國際化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)變“三大轉(zhuǎn)變”；力爭到2020年實現(xiàn)全省接待游客總量突破5億人次，旅游總收入突破7000億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值比重突破8%“三大突破”。同時推行實施“六個100”工程和開展“個十百千萬”行動計劃。

　　每年一屆的海峽兩岸旅游博覽會，是“清新福建”實現(xiàn)這一系列品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的重要載體和平臺。唯有與時俱進，推陳出新，福建方能獨領(lǐng)兩岸旅游之清新風(fēng)潮，主導(dǎo)海絲旅游之合作共贏�。▽O小榮）