采訪(fǎng)中看到，雖然有不少金融機(jī)構(gòu)針對(duì)奧運(yùn)會(huì)推出了主題活動(dòng)，但是對(duì)普通用戶(hù)而言，有些實(shí)惠并非觸手可及。業(yè)內(nèi)人士表示，與其說(shuō)金融機(jī)構(gòu)是在給客戶(hù)參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，不如說(shuō)金融機(jī)構(gòu)在借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，宣傳自己的平臺(tái)。記者 馮云云
記者看到，這些金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，不管是網(wǎng)銀支付，還是注冊(cè)會(huì)員猜獎(jiǎng)牌，并不是參與其中就能獲獎(jiǎng)，無(wú)一例外，用戶(hù)參與之后都需要抽獎(jiǎng)才有可能拿到獎(jiǎng)品。
如一銀行推出的刷信用卡享2012奧運(yùn)會(huì)特許禮品的活動(dòng)，根據(jù)該行的宣傳，在活動(dòng)期間刷該行信用卡的客戶(hù)，有機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)會(huì)特許禮品，近日該行官方網(wǎng)站公布了獲得的特許禮品，記者看到，活動(dòng)覆蓋的范圍比較廣，一期中獎(jiǎng)名額有500人，不過(guò)這500人并非人人都能拿到獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)的持卡人要用一定的積分才能兌換獎(jiǎng)品。
另一股份制銀行的奧運(yùn)主題活動(dòng)也如此，有些奧運(yùn)會(huì)期間，持該行信用卡可以用積分兌換可口可樂(lè)奧運(yùn)玻璃杯等擁有奧運(yùn)元素的商品，但如果想贏取另外一個(gè)奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品的使用權(quán)，則需要用積分參與抽獎(jiǎng)。
這些情況在金融機(jī)構(gòu)身上很普遍，據(jù)了解，一銀行電子銀行官方微博開(kāi)展贈(zèng)倫敦奧運(yùn)幣的活動(dòng)，只要成為官方微博的粉絲，并且將信息@三位好友，就有機(jī)會(huì)獲得倫敦奧運(yùn)官方紀(jì)念幣一套。
這些門(mén)檻導(dǎo)致用戶(hù)的熱情不是很高，“看到銀行跟奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)本來(lái)很有興趣參加，但是要參與抽獎(jiǎng)還要使用一定積分，用掉積分之后也不一定被抽中，最后就沒(méi)參加�！笔〕且恍庞每ǔ挚ㄈ酥芘空f(shuō)道。
記者看到，有些金融機(jī)構(gòu)的奧運(yùn)主題活動(dòng)關(guān)注度也不是特別高。記者從推出金牌競(jìng)猜活動(dòng)的基金公司官網(wǎng)看到，從活動(dòng)推出到記者截稿時(shí)，9天的時(shí)間，只有2091人參與。另一基金公司，轉(zhuǎn)發(fā)微博贏隨身卡包的活動(dòng)，兩天的時(shí)間，微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有198條。
金融業(yè)內(nèi)人士表示，金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題活動(dòng)，更大意義上是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)人們這段時(shí)間對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度，把他們的目光吸引到自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，進(jìn)而宣傳這個(gè)平臺(tái)，讓更多客戶(hù)親身體驗(yàn)才是真正目的。
