與聯(lián)想之間全球PC第三之爭已從并購延伸至營銷領(lǐng)域，聯(lián)想剛剛宣布2008年北京奧運(yùn)后不再簽約奧運(yùn)會全球合作伙伴，宏基即宣布，正式與國際奧委會簽訂贊助協(xié)議，成為臺灣島內(nèi)首家躋身奧運(yùn)贊助商的品牌廠商。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，宏基4年將砸下7000萬~1.2億美元重金，此舉創(chuàng)下了宏基董事長王振堂指出,2012年宏基營收預(yù)計達(dá)300億~400億美元，支付這筆投資不成問題。
12月6日，宏基宣布，將成為2010年溫哥華冬季奧運(yùn)、2012年在倫敦舉辦的夏季奧運(yùn)電腦設(shè)備贊助合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，宏基8月底收購的Gateway等品牌，也將在這項合作案中享有奧運(yùn)頂級贊助商的相關(guān)權(quán)益。王振堂強(qiáng)調(diào)，以宏基數(shù)百億美元的收入，可以輕松支付所需費用。宏基在溫哥華也站上第三強(qiáng)，希望借奧運(yùn)贊助挺進(jìn)第二名。
以往電腦設(shè)備一直都是由IBM擔(dān)任奧運(yùn)贊助商，聯(lián)想在2004年搶下贊助資格，成為內(nèi)地品牌第一家TOP級贊助商。聯(lián)想公開表明贊助將不延續(xù)至2009~2012年后，內(nèi)地媒體評論認(rèn)為，聯(lián)想已完成階段任務(wù)，未來將贊助其他體育賽事。聯(lián)想指出，2008年底將正式退出TOP級贊助商行列，認(rèn)為已完成品牌跨入國際化的階段性任務(wù)，也能夠更專注于區(qū)域品牌發(fā)展。實際上，宏基在1990年代中期曾贊助過曼谷亞運(yùn)會,后來雖曾想到要爭取奧運(yùn)贊助資格,但最后仍選擇放棄。預(yù)計贊助一次奧運(yùn)會4年需花費7000萬~1.2億美元,而周邊活動支出更是此筆投入的1~3倍,且每次支付給國際奧委會的授權(quán)費都會提升10％~15％。（深圳商報）
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宏基稱2009-2012年將接棒奧運(yùn)會TOP贊助商
12月7日消息，據(jù)國外媒體報道，宏基本周四宣布，為提升品牌知名度，并拓展國際市場，宏基將成為奧運(yùn)會的TOP贊助商。
宏基并未透露該贊助計劃所付出的成本，只是稱從2009年到2012年，該期間包括2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會和2012年倫敦夏季奧運(yùn)會，宏基將成為這兩項賽事的頂級贊助商。［
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