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<p> <strong>上市乳企報表顯示奶粉銷售成本居高不下</strong></p>
<p> 記者昨日了解到，廣州多家賣場最近已接獲美贊臣計劃推新包裝并提價的消息，而國產(chǎn)品牌完達(dá)山奶粉也在近日下發(fā)調(diào)價通知。分析認(rèn)為，原料成本今年來已有“松動”，但奶粉營銷費(fèi)用居高不下也讓企業(yè)有沖動將之轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。</p>
<p> 盡管業(yè)內(nèi)預(yù)計龍年高出生率或令嬰兒產(chǎn)品漲價，但農(nóng)歷新年剛過部分奶粉售價便馬上“龍?zhí)ь^”，還是讓消費(fèi)者有些始料不及。</p>
<p> <strong>企業(yè)解釋：</strong></p>
<p> <strong>“消費(fèi)者認(rèn)為價格代表品質(zhì)”</strong></p>
<p> 昨日，廣州多家知名連鎖大賣場負(fù)責(zé)人均向本報記者表示，美贊臣品牌有計劃推出新包裝并提價，幅度超過10%。不過各家大賣場更換新貨的時間則是根據(jù)現(xiàn)有庫存及銷售情況不盡相同，大部分將集中在三至四月份。</p>
<p> 昨日，記者來到中山五路的百佳超市，發(fā)現(xiàn)美贊臣奶粉還沒有漲價，1段(900克)價格為234元，而雅培、惠氏和多美滋1段奶粉分別要261元、248元和218元�！懊蕾澇純r格已經(jīng)有1年沒有漲了。”在廣百超市，美贊臣1段為249元，美素佳兒1段是264元，促銷員指前者會漲至260元左右。</p>
<p> 對此，美贊臣在華聯(lián)系人不愿置評。一位奶粉銷售人士指出，在去年，美素、雅培和惠氏已經(jīng)先后換包裝或直接提價，漲幅都在10%左右。</p>
<p> 記者了解到，國產(chǎn)品牌也傳來要漲10%的消息。最近，黑龍江奶粉商完達(dá)山表示公司在2月21日執(zhí)行新的出廠價，并在3月31日之前完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調(diào)整。</p>
<p> 完達(dá)山下發(fā)的一份內(nèi)部通知稱，經(jīng)營成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化。“經(jīng)過對市場廣泛而科學(xué)的調(diào)研，消費(fèi)者普遍認(rèn)為‘價格代表品質(zhì)’，而完達(dá)山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上�！�</p>
<p> <strong>成本解析</strong></p>
<p> <strong>乳企銷售費(fèi)用暴增</strong></p>
<p> 事實上，今年1月起我國對特殊配方奶粉和嬰兒食品已經(jīng)實行了進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)政策，新西蘭原料奶的進(jìn)口關(guān)稅也將下調(diào)0.8%。為何奶粉成本“減負(fù)”，奶粉企業(yè)還是覺得“難受”？記者發(fā)現(xiàn)，這可能和營銷費(fèi)用過高有關(guān)。</p>
<p> 翻開A股公司貝因美(002570)的三季報，發(fā)現(xiàn)合并報表后去年前9個月的銷售費(fèi)用達(dá)到15.1億元，幾乎占營業(yè)總成本的一半。H股方面，大慶乳業(yè)(1007.HK)的中報顯示，銷售和分銷開支增加445.8%到1.1億元。</p>
<p> “吸引更多的經(jīng)銷商加入”成了這些公司解釋銷售費(fèi)用暴增的理由。資深乳業(yè)專家王丁棉昨日對本報記者說，給經(jīng)銷商返點(diǎn)和大賣場的費(fèi)用是最大的銷售成本之一。此外還有廣告費(fèi)用、甚至醫(yī)院推銷通道費(fèi)用等的增加。</p>
<p> <strong>他山之石</strong></p>
<p> <strong>周邊地區(qū)重拳出擊抑制持續(xù)漲價</strong></p>
<p> 記者昨日了解到，面對奶粉漲價周邊不少地區(qū)近期都緊急采取了措施，希望調(diào)節(jié)物資供應(yīng)或核查奶粉企業(yè)成本。其中越南當(dāng)局發(fā)起了針對提價企業(yè)的清查，近日還駁回了一家知名奶粉企業(yè)的漲價申請。</p>
<p> 中國臺灣地區(qū)財政當(dāng)局本月中旬表示，由于脫脂及全脂奶粉進(jìn)口價格持續(xù)上漲，為協(xié)助穩(wěn)定物價，即日起至8月9日止脫脂及全脂奶粉機(jī)動降稅50%，估計稅損約新臺幣6000萬元(折合人民幣1279萬元)。</p>
<p> 越南從去年年底到今年年初，多個進(jìn)口奶粉品牌價格上漲3%~18%，甚至連本地奶粉也漲價5%-7%，上漲勢頭驚動了越南財政部市場價格管理部門介入。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，該國價格管理部門明令立即清查各家企業(yè)的奶粉價格，并在3月31日前提出詳細(xì)報告。今年1月1日前漲價的奶制品如果企業(yè)再提高售價，必須在3月15日前向市場價格管理部門提出詳細(xì)原因和上漲的比率。據(jù)報道，2月20日一家知名奶粉公司的漲價申請遭到當(dāng)局的駁回。(記者 劉俊 林曉麗)</p>
