借力奧運(yùn)門票 人保財(cái)險(xiǎn)力推奧運(yùn)營銷

　　隨著奧運(yùn)會(huì)日益的臨近，奧運(yùn)門票成為近期社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是奧運(yùn)開幕式的門票更是炙手可熱，一票難求！對(duì)于中國人保財(cái)險(xiǎn)的客戶來說，親臨奧運(yùn)賽場的夢(mèng)想似乎并不算難。就在3月10日，100名幸運(yùn)兒僅憑自己購買的一份中國人保財(cái)險(xiǎn)保單就獲得了奧運(yùn)門票，并且是開幕式門票。這百名幸運(yùn)兒是人保財(cái)險(xiǎn)“萬張奧運(yùn)門票大抽獎(jiǎng)”的鉆石大獎(jiǎng)最終得主。

    奧運(yùn)營銷大行其道

    據(jù)了解，目前已有64家企業(yè)加入北京奧運(yùn)贊助大家庭。對(duì)于這些企業(yè)而言，奧運(yùn)營銷必然是他們?cè)趭W運(yùn)之前的重大戰(zhàn)略。而除了利用贊助協(xié)議使用奧運(yùn)組合標(biāo)識(shí)外，更多的就是依靠他們的商業(yè)智慧在奧運(yùn)營銷方略和手段上各顯神通了。

    2006年6月，作為北京奧運(yùn)合作伙伴的人保財(cái)險(xiǎn)宣布，將從當(dāng)年7月1日起拿出一萬多張包括開閉幕式在內(nèi)的奧運(yùn)門票，在全國開展“擁有人保財(cái)險(xiǎn)，喜看北京奧運(yùn)”萬張奧運(yùn)門票大抽獎(jiǎng)活動(dòng)。中國人保財(cái)險(xiǎn)高層表示，將珍貴的奧運(yùn)權(quán)益門票回饋社會(huì)，可以為廣泛傳播奧運(yùn)文化、激發(fā)全民奧運(yùn)熱情搭建平臺(tái)，為社會(huì)大眾分享中華民族百年盛典提供難得的機(jī)會(huì)。

    奧運(yùn)營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵

    據(jù)悉，“萬張奧運(yùn)門票大抽獎(jiǎng)活動(dòng)”開展近兩年以來，已有萬名幸運(yùn)客戶中獎(jiǎng)并成為中國人保財(cái)險(xiǎn)奧運(yùn)客戶俱樂部會(huì)員，其中不少中獎(jiǎng)客戶代表，還應(yīng)邀提前來到北京，參觀建設(shè)中的奧運(yùn)場館，觀摩國家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)員備戰(zhàn)奧運(yùn)的訓(xùn)練生活，近距離感受濃厚的奧運(yùn)氛圍。

    該活動(dòng)不但得到了廣大客戶的熱烈響應(yīng)和傾情參與，也得到了社會(huì)各界給予的高度認(rèn)可與贊許。2007年這項(xiàng)讓全國人民走近奧運(yùn)、體驗(yàn)快樂的重大金融營銷活動(dòng)，以“富有創(chuàng)新和深入人心”的特色，成功入選首屆“中國金融營銷十佳獎(jiǎng)”。

    權(quán)威分析人士指出：中國人保財(cái)險(xiǎn)利用北京2008年合作伙伴享有的奧運(yùn)會(huì)門票優(yōu)先購買權(quán)益，率先在全國開展為期兩年的“擁有人保財(cái)險(xiǎn)喜看北京奧運(yùn)”有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，這一活動(dòng)不僅是2008年奧運(yùn)合作伙伴中的首例，而且比北京奧組委正式對(duì)社會(huì)發(fā)售門票整整提前10個(gè)月，將無形的保險(xiǎn)產(chǎn)品依托有形的奧運(yùn)會(huì)門票平臺(tái)進(jìn)行全國性地促銷，不但為中國人保財(cái)險(xiǎn)贏得了真心回饋客戶、與公眾“共享奧運(yùn)”、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的美譽(yù)，也標(biāo)志著中國金融保險(xiǎn)業(yè)的營銷手段從同質(zhì)化競爭進(jìn)入到差異化競爭的創(chuàng)新階段。（吳銘）