國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片急需"翻身"

時(shí)間:2008-06-03 09:54　　　來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

 

 

　　昨天六一恰逢周日，各大影院人流涌動(dòng)，北京地區(qū)主要上映的4部動(dòng)畫(huà)片平均上座率達(dá)到六成以上，其中，泰國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)大片《小戰(zhàn)象》和國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》黃金時(shí)間更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。

    現(xiàn)場(chǎng)     《小戰(zhàn)象》《葫蘆兄弟》平分秋色

    “早上8點(diǎn)鐘電影沒(méi)開(kāi)場(chǎng)，不少孩子就在影院開(kāi)設(shè)的兒童樂(lè)園邊玩邊等了�！比f(wàn)達(dá)影院的邢女士介紹，今天排映的主打電影全部換成了動(dòng)畫(huà)片，“《小戰(zhàn)象》從上午10點(diǎn)鐘首場(chǎng)就爆滿(mǎn)，《葫蘆兄弟》也是平均上座率80%以上，其他兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《潛艇總動(dòng)員》和《赤松威龍》上座率也在六成�！苯刂料挛�17時(shí)，萬(wàn)達(dá)影院4部動(dòng)畫(huà)片總票房已達(dá)近3萬(wàn)元，“看似沒(méi)《鋼鐵俠》一部片子的2萬(wàn)5千元搶眼，可事實(shí)上這些動(dòng)畫(huà)片1米3以下兒童免票、學(xué)生半價(jià)，實(shí)際觀映人數(shù)要比《鋼鐵俠》多得多�！毙吓�士說(shuō)。

    華星、星美、首都時(shí)代、長(zhǎng)虹、新世紀(jì)百老匯等影院的情況大體類(lèi)似。華星獨(dú)家放映的IMAX巨幕3D立體電影《白堊紀(jì)》，更是拿下了放在平時(shí)大片都得眼紅的7萬(wàn)元票房，兒童電影市場(chǎng)的消費(fèi)潛力在六一當(dāng)天顯露無(wú)遺。

    疑問(wèn)    為何只在六一和寒暑期放動(dòng)畫(huà)片

    “兒童節(jié)”帶孩子看場(chǎng)電影，大部分父母不會(huì)有多少怨言，不過(guò)也有一些家長(zhǎng)提出疑問(wèn)：“孩子買(mǎi)半價(jià)票雖然優(yōu)惠了，可家長(zhǎng)還是要花70元陪著看，如果票價(jià)能降低一些不是更容易吸引觀眾嗎？”

    由于六一當(dāng)天觀映人數(shù)和上座率較高，能否買(mǎi)到場(chǎng)次合適的票也成了問(wèn)題。帶著孩子看電影的孫先生說(shuō)，每年就寒暑假和六一影院才放上幾部動(dòng)畫(huà)片，大部分時(shí)間孩子沒(méi)有走進(jìn)影院的理由：“讓孩子能經(jīng)常看上兒童電影，應(yīng)該是個(gè)公共事業(yè)，華星、星美都有那么多廳，為什么就不能拿出一個(gè)，每周安排幾場(chǎng)動(dòng)畫(huà)片呢？”

    平步橋小學(xué)五年級(jí)的王一凡沒(méi)有選擇動(dòng)畫(huà)片，而選擇了《鋼鐵俠》，他的理由很簡(jiǎn)單：“《葫蘆兄弟》是小孩看的，太幼稚了。”一位家長(zhǎng)認(rèn)為，兒童片的市場(chǎng)也應(yīng)該“分級(jí)”：“學(xué)齡前的孩子和學(xué)生喜歡的片子不太一樣，很多小學(xué)生喜歡看紀(jì)錄片，為什么不能把這些資源都調(diào)動(dòng)起來(lái)，豐富兒童電影市場(chǎng)呢？”

    未來(lái)    需培養(yǎng)家長(zhǎng)孩子觀影習(xí)慣

    11歲的梁家俊拿著自己的壓歲錢(qián)來(lái)買(mǎi)電影票，不過(guò)他一眼就相中了宣傳畫(huà)冊(cè)上還未上映的進(jìn)口兒童片《納尼亞傳奇2》和《功夫熊貓》，他說(shuō)自己不愛(ài)看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，“看著不過(guò)癮。”較之去年六一《忍者神龜》、《亞瑟和他的迷你王國(guó)》、《賽場(chǎng)大反攻》等進(jìn)口影片虎踞國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的尷尬局面，今年六一上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在數(shù)量上已經(jīng)占了優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，除去80%觀眾均為低幼齡兒童的《葫蘆兄弟》，泰國(guó)影片《小戰(zhàn)象》基本上可謂一枝獨(dú)秀，國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的劣勢(shì)依然明顯。

    新影聯(lián)副總高軍認(rèn)為，除了制作水平還存在差距，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片的商業(yè)運(yùn)作也往往力不從心：“市場(chǎng)小收益就小，去年投資一個(gè)億的《魔比斯環(huán)》只回收了不到200萬(wàn)元票房，這樣的例子迫使國(guó)產(chǎn)電影大都走中低成本路線，包裝宣傳費(fèi)用都不夠。”就兒童電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，高軍說(shuō)：“中國(guó)都是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)放不開(kāi)，必須陪著看。結(jié)果就是兒童片要迎合孩子就得先迎合‘兩長(zhǎng)’——家‘長(zhǎng)’被迎合了就能帶孩子看，�！�長(zhǎng)’被迎合了就能組織學(xué)生看。另一方面，中國(guó)學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重，往往大人孩子都無(wú)心看電影�！备哕娬J(rèn)為，解決這些問(wèn)題需要家長(zhǎng)孩子逐漸養(yǎng)成觀影習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)不可能改變。（閆川龍）

編輯:胡珊珊