媒體融合需要內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動

　　　【光明論壇】

　　作者：冷凇（中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長）

　　全國兩會期間，習(xí)近平總書記看望了參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員，并參加聯(lián)組會，聽取意見和建議。習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅持與時代同步伐。中國特色社會主義進入了新時代。希望大家承擔(dān)記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，勇于回答時代課題，從當(dāng)代中國的偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題、捕捉創(chuàng)新的靈感，深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德。

　　新故相推，日生不滯。當(dāng)前，媒體需要轉(zhuǎn)換新視角、實現(xiàn)深轉(zhuǎn)型以應(yīng)對瞬息萬變，唯有如此才能創(chuàng)造和傳播好人民的藝術(shù)。

　　當(dāng)今時代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機構(gòu)整合的大勢所趨。深化媒體融合，須從技術(shù)革命、傳媒業(yè)態(tài)、總體布局中把握時代大勢，把握“新”的媒體基因。在“智媒”和“智網(wǎng)”時代，大力推進媒體融合從形式相加到內(nèi)容相融，從莫測變量到可控增量，從宏觀趨勢到主動選擇，方能順應(yīng)國家方略和時代要求，也才能構(gòu)建貼近人民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　媒體融合首先要從“融”科技入手，占據(jù)新媒體、新技術(shù)的制高點進行平臺優(yōu)化和建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價值聚合與表達。媒體不僅是新觀念的傳播者，也應(yīng)是新技術(shù)的實踐者。媒體融合需要內(nèi)容和技術(shù)的雙驅(qū)動，需要以先進技術(shù)為支撐、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡單的形式相加到深度的內(nèi)容相融。我國的媒體融合發(fā)展要依托“智媒”和“智網(wǎng)”的強建設(shè)和高覆蓋，充分利用人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維進行深化創(chuàng)新。以技術(shù)變革帶動理念革新，才能讓媒體更好地適應(yīng)分眾化、差異化的信息需求，才能在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代，充分發(fā)揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當(dāng)今時代的功能。

　　媒體融合還要真正“融”媒體，從變量到增量，放大一體效能。融合發(fā)展，合而為一，媒體融合不是簡單的機構(gòu)建立而是機制革新。推動媒體融合發(fā)展，需要從本質(zhì)上堅持一體化的發(fā)展方向。在新技術(shù)助推之下新媒體迅速發(fā)展，各種新思維、新理念隨之而生，兩微一端、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發(fā)展的變量。媒體融合則是有效整合新技術(shù)、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，70年砥礪奮進，我們的國家發(fā)生了天翻地覆的變化。無論是在中華民族歷史上，還是在世界歷史上，這都是一部感天動地的奮斗史詩。希望大家深刻反映70年來黨和人民的奮斗實踐，深刻解讀新中國70年歷史性變革中所蘊藏的內(nèi)在邏輯，講清楚歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢，更好用中國理論解讀中國實踐，為黨和人民繼續(xù)前進提供強大精神激勵。當(dāng)前，不斷奮進的中國人正以媒體融合再次開啟一場巨大變革，這也將是一場實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端和管理手段互通融合的質(zhì)變式融合。媒體還需借助一體化效能，創(chuàng)造更多扎根于人民、謳歌新時代的優(yōu)秀作品，如此才能為媒體融合提供源源不斷的外拓力量。

　　媒體融合更要“融”人心，從趨勢到選擇，做好頂層設(shè)計。在媒體格局和傳播形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，媒體要為人民做好定音鼓，抓緊做好頂層設(shè)計，建設(shè)新型主流媒體，才能更好地維護社會和諧、推動國家前進。

　　媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專家型記者是適應(yīng)時代傳播要求的需要，更是在傳播環(huán)境急劇變化中掌握輿論主動權(quán)和話語權(quán)，講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，而且是輿論引導(dǎo)的重要力量，媒體融合的建設(shè)要融科技、融媒體，更得融人心。

　　《光明日報》（ 2019年03月18日 03版）