人民網(wǎng)北京1月20日電 1月20日，《2014-2015年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（《旅游綠皮書》）在京發(fā)布。綠皮書指出，絲綢之路旅游發(fā)展，要突出整體品牌，加強國內(nèi)外合作。

　　2014年6月，聯(lián)合國教科文組織第38屆世界遺產(chǎn)委員會會議審議通過我國大運河項目和我國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦跨國聯(lián)合申報的絲綢之路項目列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，我國世界遺產(chǎn)總數(shù)達到47項，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二位。其中貫穿亞歐大陸的絲綢之路，不僅是溝通東西方的貿(mào)易之路、合作之路、文明之路、友誼之路，也是我國最早向世界推廣的經(jīng)典旅游產(chǎn)品之一。綠皮書認為，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的事實，將有利于密切我國同中亞國家及歐洲有關(guān)國家的關(guān)系，進而推動歐亞合作的深化，也將促使絲綢之路這一經(jīng)典旅游產(chǎn)品被賦予新內(nèi)涵、產(chǎn)生新關(guān)注、面臨新機遇。

　　綠皮書強調(diào)，絲綢之路是一個具有整體性、綜合性概念的國際品牌，目前國內(nèi)一些地區(qū)為了片面強調(diào)自身在絲綢之路品牌中的起點、中心等地位爭論不休，這使劃分和命名已經(jīng)比較混亂的絲綢之路品牌更加紛繁復(fù)雜。這種情況無益于絲綢之路品牌以整體的形象走進國際視野，無益于鞏固擴大絲綢之路品牌的文化內(nèi)涵和影響力，最終也無益于國內(nèi)各地區(qū)對于絲綢之路品牌的弘揚及其對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的帶動。因此，綠皮書指出，絲綢之路品牌需要從分散到整合，從凌亂到清晰，只有在整合、清晰的基礎(chǔ)上，打響絲綢之路這一整體品牌和形象。

　　綠皮書總結(jié)指出，乘絲綢之路申遺成功和中央推進絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)的東風(fēng)，旅游業(yè)發(fā)展大有作為，可以從國內(nèi)和國際兩個層面著手加以推進：

　　在國內(nèi)層面，一是加大絲綢之路品牌的廣泛宣傳，使之更加響亮地走向世界，不僅僅要當(dāng)作文化品牌進行軟性市場營銷，更要引導(dǎo)國內(nèi)有實力的企業(yè)依法申請注冊國際酒店、航空公司、旅游電子商務(wù)、旅游企業(yè)集團等圍繞絲綢之路文化的企業(yè)品牌，使其更加廣泛深入滲透到旅游產(chǎn)業(yè)體系中；

　　二是積極推動旅游部門與交通、文化等部門的緊密合作，在現(xiàn)有經(jīng)典的西安-敦煌-烏魯木齊旅游線路基礎(chǔ)上，依托交通體系和亟待完善的旅游公共服務(wù)設(shè)施支持，逐漸拓展旅游產(chǎn)品的空間和類型；

　　三是在國際國內(nèi)旅游市場的更多重要營銷和演出場合，邀請演出反映絲綢之路文化的舞劇《絲綢之路花雨》等經(jīng)典作品，積極爭取力量，爭取創(chuàng)作演出更多弘揚絲綢之路文化的、有影響的、具有國際對話能力的影視文化作品，以此促進絲綢之路文化的更廣泛、立體化傳播；

　　四是積極配合我國與中亞地區(qū)國際合作的整體推進，努力爭取發(fā)展邊境旅游、跨國旅游的更好環(huán)境和條件，使絲綢之路旅游真正成為一條品牌國際化、產(chǎn)品國際化的旅游產(chǎn)品。

　　在國際層面，一是借助跨國申遺形成的合作機制，逐步爭取和積蓄力量，促進絲綢之路產(chǎn)品和品牌推廣的國際化進程；

　　二是絲綢之路沿線各國情況千差萬別，絲綢之路經(jīng)濟帶大戰(zhàn)略實施需要借助聯(lián)合國開發(fā)計劃署以及一些國際金融組織的力量，促進沿線國家加強政府間的合作，實施聯(lián)合開發(fā)戰(zhàn)略，加快旅游互聯(lián)互通，分段建立不同的工作平臺；

　　三是需要靈活地通過雙邊和多邊等合作機制推動旅游合作，當(dāng)務(wù)之急是在出入境政策和交通上不斷尋求新突破，以便使區(qū)域旅游合作從規(guī)劃逐步走向現(xiàn)實。