2014年的中國電影市場暑期檔有三部電影分外引人注目，他們分別是韓寒的《后會無期》、黃曉明、范冰冰主演的《白發(fā)魔女之明月天國》以及郭敬明導演的《小時代3刺金時代》，這三部電影具有的共同特點是改編自知名小說，此外這三部電影的品質(zhì)備受廣泛質(zhì)疑，但是這三部電影卻又刷新著中國電影票房的新紀錄，2014年中國電影弄潮兒屬于“后白發(fā)時代”。

　　當我們這個剛剛?cè)�民摸到小康社會門檻開始習慣把看電影當做一種生活方式的電影市場輪廓益顯，當我們的傳統(tǒng)電影導演剛剛發(fā)展到第六代，突然在電影圈出現(xiàn)一波非科班出身的導演作品，通過自身的話題效應(yīng)，引起社會上巨大討論，倚靠明星效應(yīng)，在不用保證電影本身質(zhì)量的情況下，獲得電影票房的成功，我們稱之為“粉絲電影”。

　　回看“后白發(fā)時代”三部電影的戰(zhàn)績，上映首周，郭敬明的《小時代3》和 韓寒的《后會無期》各自收獲了近4億票房，黃曉明主演的《白發(fā)魔女之明月天國》4天狂掠近2.2億票房。這三部電影分別憑借三位核心話題人物韓寒、郭敬明、黃曉明的粉絲號召力，實現(xiàn)了票房的顛覆式成功�！逗髸�無期》超越張藝謀的《歸來》，首日票房2100萬刷新國產(chǎn)文藝片首日票房紀錄；《白發(fā)魔女》首日票房8800萬，創(chuàng)七夕檔票房紀錄；《小時代》系列成為中國系列電影累積票房第一名。三位明星的票房號召力，讓還站在傳統(tǒng)電影思維下的專業(yè)人士渾身冒汗，大罵：“這是什么狗屁電影，分明是word、雷片、PPT！”殊不知，中國電影已經(jīng)開始進入明星產(chǎn)品的模式，明星不再是率屬于電影，而是電影成了明星的“衍生品”。

　　除了黃曉明，韓寒和郭敬明不算是中國家喻戶曉的明星。但是三者的活躍粉絲人群都是電影市場最主要的消費者。三人在電影的宣傳上都賣力十足，通過充分得與粉絲互動，實現(xiàn)映后票房轉(zhuǎn)化。

　　作為“粉絲電影”首先要有龐大的粉絲群。韓寒成名于少年作家，后在博客時代成為知識分子追捧的文化領(lǐng)袖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博之后更是主打家庭牌，走幽默、溫情路線，積累更廣泛的年輕粉絲群體；郭敬明同樣是年少成名的作家，但其走文化商人路線，創(chuàng)建最世文化公司專攻少年讀者人群，郭敬明在青少年群體中具有較深的影響力；黃曉明常年奮戰(zhàn)在影視劇第一線，是中生代影星里面最早重視粉絲管理體系建設(shè)的，至今“明教”粉絲團一共在國內(nèi)外建立32個“明教”分部，每次黃曉明作品上映，明教都會組織全體主題觀影活動等。此外黃曉明通過電影《中國合伙人》成為最年輕的“金雞”“華表”雙料影帝，實現(xiàn)偶像到實力偶像派的轉(zhuǎn)型，讓其粉絲群體“明教”更加聲勢浩大。

　　其次，打造粉絲喜歡的熱門話題。韓寒主打幽默元素，通過微博段子將劇組調(diào)侃成“建筑工地”，并通過女兒萌照晉升“國民岳父”，引發(fā)網(wǎng)友追評韓寒微博風潮；郭敬明則利用強大的公關(guān)能力，每次電影物料曝光都有“半個娛樂圈”的人為其轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。在內(nèi)容上注入“基情”海報等元素引發(fā)熱議；黃曉明由于拍攝《白發(fā)魔女》期間掉威亞意外摔傷，一度成為娛樂圈頭條新聞，其在骨折手術(shù)后40天后腳上帶著四顆鋼釘兩顆鋼針即返回劇組拍攝，被盛贊“鋼釘俠”，為電影贏得更多感情分

　　再次，口碑不佳情況下，用事件維持熱度，保證票房。三部電影的口碑都沒在市場中獲得幾聲贊譽，《白發(fā)魔女》更是引發(fā)全民吐槽盛況。在此情況下，韓寒用微博開啟送某品牌轎車活動，并用一首《女兒紅》重燃文青們的心；郭敬明《小時代3》首試彈幕劇場，主動迎接吐槽，更有90后痕跡明顯的經(jīng)典電影臺詞傳播；黃曉明的《白發(fā)魔女》則倚靠明教粉絲打扮成白發(fā)魔女造型包場支持電影的線下行為引發(fā)社會強力關(guān)注。在全民吐槽的境遇下，黃曉明配合電影雷人臺詞“她不叫妖女，她叫練霓裳，她現(xiàn)在是我的女人”，大膽走“霸道總裁體”風格，讓更多人邊吐槽邊掏腰包去感受此片雷人程度。

　　以上簡單分析了“粉絲效應(yīng)”下造就的“后白發(fā)時代”電影現(xiàn)象，不管各路人馬對此有怎樣不同的看法，唯一不可否認的是，中國電影的“粉絲時代”已經(jīng)到來。