網(wǎng)紅出海 勝算幾何？“辦公室小野”們做對了什么？
辦公室小野，一年廣告分紅預(yù)計(jì)5508萬；李子柒，單月YouTube廣告聯(lián)盟收入367.41萬
網(wǎng)紅出海 勝算幾何？“辦公室小野”們做對了什么？
一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，過去3年間，至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”，但目前來看幾乎全軍覆沒。
孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱，早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時(shí)，就曾遇見因BGM（背景音樂）以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用，面臨侵權(quán)起訴的情況。另一方面，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解，在制作中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
日前在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”上，新浪微博宣布，截至今年6月，微博平臺上頭部作者規(guī)模達(dá)到78萬，其中大V用戶規(guī)模近6萬。這是什么概念？拿近期大紅的博主李子柒來說，按其1500萬的粉絲量，100個(gè)“李子柒”就能實(shí)現(xiàn)15億的粉絲規(guī)模。
但數(shù)十萬的網(wǎng)紅規(guī)模，也意味著更快速的迭代，越來越多的網(wǎng)紅被快速推上熱榜，又快速被人遺忘。與此同時(shí)，一些網(wǎng)紅悄無聲息地開始“出�！�，進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型。辦公室小野，靠辦公室制作美食的短視頻，在YouTube中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一，一年的廣告分紅預(yù)計(jì)5508萬；李子柒，海外粉絲數(shù)超500萬，單月YouTube廣告聯(lián)盟收入367.41萬元。
在此之后，一大波網(wǎng)紅也正蠢蠢欲動。
為何出海？
解決流量和變現(xiàn)問題
在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”，號稱“全中國可能一大半網(wǎng)紅都去了”。表面上看是粉絲經(jīng)濟(jì)的收獲季節(jié)，實(shí)際上，現(xiàn)場仍能感受到了網(wǎng)紅們的焦慮感。他們不僅要擔(dān)心如何在日趨飽和的市場中保持足夠的曝光量，同時(shí)還要通過利用商業(yè)價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn)，讓這個(gè)職業(yè)真正“賺錢”。
隨著直播、短視頻平臺的普及，網(wǎng)紅甚至對外貌、才華都不再有更高的要求，只要用攝像頭或手機(jī)錄一段視頻，經(jīng)過技術(shù)加工就能完成，被包裝的“草根”就有可能成網(wǎng)紅。但數(shù)量不斷增長的入局者，首先通過分流降低了整體的曝光量，這是網(wǎng)紅們共同面臨的焦慮點(diǎn)。正如洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德所說，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，一個(gè)月時(shí)間打造一個(gè)千萬粉絲級的IP越來越難了，“網(wǎng)紅不能再靠運(yùn)氣，更多需要專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力、對趨勢的精準(zhǔn)判斷、很強(qiáng)的運(yùn)營能力以及不錯(cuò)的商業(yè)投放能力和資金等。”
一些網(wǎng)紅已經(jīng)悄無聲息選擇了出海，他們的理由是，先搶先把優(yōu)質(zhì)人設(shè)化IP內(nèi)容輸送到國際，通過內(nèi)容及運(yùn)營，在國際上占據(jù)一席之地。同時(shí)，通過諸如YouTube等海外成熟的內(nèi)容平臺，也建立了用戶、廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者之間完整的閉環(huán)營收模式，從而幫助網(wǎng)紅加快流量變現(xiàn)的方式。
怎么出海？
視頻是最容易的形式
分析Youtube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)的平臺NoxInfluencer日前公布了YouTube網(wǎng)紅收入情況：中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一的辦公室小野，單月廣告聯(lián)盟收入為459萬，一年的分紅預(yù)計(jì)5508萬。排名第二的美食博主李子柒，一年的廣告分紅預(yù)計(jì)達(dá)4452萬元。但出海的中國網(wǎng)紅并不是都過得像辦公室小野那么好。一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，過去3年間，至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube、Instagram等海外平臺，嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”，但目前來看幾乎全軍覆沒。
想要有更多的“李子柒”們，就必須回溯他們成功的因素。從形態(tài)上看，目前成功的中國網(wǎng)紅都是通過沒有旁白的視頻進(jìn)行傳播。微博國際部總經(jīng)理蘇珍妮在接受成都商報(bào)-紅星新聞采訪時(shí)指出，視頻可以通過視覺和聽覺雙重傳播，是當(dāng)前最容易出海的形式。“即使存在語言障礙，動態(tài)的畫面可以增加觀看者的理解能力，而聽覺能幫助更快融入和沉浸�！碧K珍妮說。
另一個(gè)傳播的核心是內(nèi)容�！斑@種內(nèi)容既要有共性，也要有不同。”一位自稱曾有出海經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)紅表示。例如，辦公室小野的爆紅，除了鮮有語言對話的視頻風(fēng)格、節(jié)目創(chuàng)意和美食無國界，還在于其精神內(nèi)核“辦公室不只有KPI，還有吃與遠(yuǎn)方”。而李子柒在視頻中展現(xiàn)出的對農(nóng)活的熟稔程度，對奶奶的照顧和關(guān)心，以及安靜的小鄉(xiāng)村，都塑造出純真自然的中國農(nóng)村女孩形象，這在海外難以尋找卻又形成了吸引力。
出海之后？
面臨的首要問題是生存
孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱，早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時(shí)，就曾遇見因BGM（背景音樂）以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用，面臨侵權(quán)起訴的情況。另一方面，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解，在制作中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)�？梢哉f，出海以后，網(wǎng)紅面臨的首要問題就是生存。
如果說塑造更加適合國際化的網(wǎng)紅是MCN的主要工作，對于出海的網(wǎng)紅而言，平臺也至關(guān)重要。目前，孵化網(wǎng)紅的主要平臺仍在微博，而蘇珍妮也坦言，幫助網(wǎng)紅出海是微博國際正在考慮并進(jìn)行的重要工作。一方面，利用微博現(xiàn)有居住在海外的博主資源，蘇珍妮想要通過國際部組成出海網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)夭┲鞯年P(guān)系網(wǎng)，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享甚至組成師徒模式，增加中國網(wǎng)紅出海的成功率。同時(shí)，微博還在通過擴(kuò)大海外市場，增加海外用戶的數(shù)量和黏性，從而幫助中國網(wǎng)紅建立海外推廣的機(jī)會和平臺。（記者 鄒悅 攝影記者 王紅強(qiáng)）
