近年來，頂級IP的衍生品可謂發(fā)展的如火如荼。一部系列電影的延續(xù)除了依賴不同形式的改編之外，就是靠衍生品的銷售。

　　據(jù)海外媒體數(shù)據(jù)顯示，電影《星球大戰(zhàn)》六部曲全部票房收入近45億美元，衍生品的收入則超過200億美元。以美國為首的海外電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了機制健全、信息充分流通的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，行業(yè)利潤不僅僅依靠票房，衍生品成為其重要組成部分。

　　基美影業(yè)總裁程笳淇告訴記者，“好萊塢大概是三七開的這樣的一個比例，衍生品跟衍生權(quán)利的這些帶來的收入占到了將近70%甚至更多，電影院線或者其他的發(fā)行收入是在30%左右。在中國90%甚至95%的收入來自于院線的發(fā)行收入，這是我們和國際化的電影工業(yè)的差距，也是一個巨大的空間�！�

　　從去年開始，電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。特別是BAT進駐電影業(yè)以來，圍繞大IP進行的全方位開發(fā)從試水、到成型，逐漸尋找到系統(tǒng)化的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)攜手電影產(chǎn)業(yè)的時候，IP不再只賺取有限的票房，圍繞它開發(fā)的游戲、衍生品、餐飲、零售業(yè)等周邊服務正洶涌來襲。

　　就在昨天，DMG印紀傳媒宣布打造DMG實景娛樂，為觀眾帶來全方位的沉浸式娛樂體驗。首個項目以《變形金剛》為主題，DMG擁有《變形金剛》開發(fā)、衍生品、授權(quán)等一系列權(quán)益。DMG的首個實景娛樂項目“變形金剛在地重生”花費約4.6億人民幣，將于2017年中旬在中國開幕。實景娛樂景點還將配有各式娛樂周邊商店、餐飲店和其他的商店滿足粉絲的需求。

　　與以往不同的是，變形金剛的實景秀不是固定在某一個主題公園內(nèi)，而是在全國各個城市之間巡回展出。大家將有機會在全國各大城市的街頭親眼見證從卡車一步一步變成10米高的擎天柱的全過程，近距離和擎天柱親密接觸。

　　相對于好萊塢成熟的衍生品市場開發(fā)，目前國內(nèi)衍生品消費市場尚未爆發(fā)，自然不能直接照搬國外，特別是在衍生產(chǎn)品的設計和開發(fā)上。

　　時光網(wǎng)CEO侯凱文認為，“針對國內(nèi)消費需求定制化的設計和開發(fā)對電影衍生品十分重要，目前國內(nèi)衍生品消費市場尚未爆發(fā)，純粹的引進模式基本能滿足需求，但隨著整個市場和消費者的成熟，本土化的定制產(chǎn)品需求將越來越旺盛，對于平臺而言，掌握自主的設計和開發(fā)能力將成為未來電影衍生品市場的核心競爭力�！�

　　就拿法國作家安東尼·德·圣-埃克蘇佩里的《小王子》來說，目前已被翻譯成160余種文字，前前后后有過400多個版本，在成人、兒童世界里都產(chǎn)生了廣泛的影響。但是，中國民眾對于《小王子》的認知度普遍偏低，可能都聽說過這部作品，但并不清楚具體內(nèi)容。這部影片在中國宣傳發(fā)行的時候，直接強推書籍內(nèi)容顯然是不現(xiàn)實的，《小王子》本身又不是一個商業(yè)化很強的IP，最終采取了授權(quán)聯(lián)合推廣的方式，而不是僅僅做一個衍生產(chǎn)品。

　　在基美影業(yè)總裁程笳淇看來，在衍生這個領域里面，除了產(chǎn)品還有很多元素授權(quán)所形成的其他合作。小王子這個案例上面我們合作了大概20多個品牌，20多個品牌不同的產(chǎn)品突出，當然最重要是配合不同的營銷宣傳以及20多個品牌給我們的落地宣傳的支持，讓這部影片有了一個大范圍的傳播。

　　國內(nèi)院線巨頭萬達電影院線總裁曾茂軍表示，電影文化體驗已經(jīng)不僅僅是3D眼鏡與爆米花那么簡單，豐富的電影衍生品將成為電影文化體驗中的重要部分。衍生品在服務觀眾之余，對院線、影院、制片方、發(fā)行方來講也是票房之外收入的重要的一環(huán)。只有衍生品的盈利模式成熟，才標志著中國擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。