線上演唱會(huì)：懷舊背后是謀新
【文化評(píng)析】
作者：呂帆（北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦公室主任）
1976年，鄧麗君在香港“利舞臺(tái)”舉辦個(gè)人演唱會(huì)，此后30多年，演唱會(huì)作為具有極強(qiáng)“沉浸感、交互感”的視聽(tīng)盛宴，從舞美裝置到音頻技術(shù)均屢有創(chuàng)新。最近，多場(chǎng)線上演唱會(huì)引爆社交網(wǎng)絡(luò)，在釋放滿滿懷舊感之余，也為我們提供了觀察時(shí)代變化新的切片。
線上演唱會(huì)的形式并非近幾年的獨(dú)創(chuàng)。2000年，麥當(dāng)娜成為全球首個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手，王菲、汪峰、李宇春等一眾明星都曾嘗試過(guò)線上直播演唱會(huì)實(shí)況；2019年，曾有國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)的直播間吸引來(lái)300多萬(wàn)觀眾，轟動(dòng)一時(shí)。本輪在線演唱會(huì)雖然在疫情期間被搬上網(wǎng)絡(luò)，但它并不全然是一種“無(wú)奈的選擇”：一方面，今年一季度，許多演出活動(dòng)被取消或延期，商演公司運(yùn)營(yíng)壓力巨大；另一方面，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，占網(wǎng)民整體的13.8%。通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，疫情并非在線舉辦演唱會(huì)的唯一原因，而是其催化劑：在供需關(guān)系面前，龐大的用戶基數(shù)既是傳播的流量基石，又有變現(xiàn)的想象空間。因此，如果說(shuō)在線演唱會(huì)已顯現(xiàn)出某種風(fēng)口特質(zhì)，那這陣風(fēng)其實(shí)蓄勢(shì)待發(fā)久矣。
線上演唱會(huì)的模式仍處在“試水”階段。本輪線上演唱會(huì)大多采用“集體懷舊+形式創(chuàng)新”模式：五月天的藍(lán)色電子票根、陳奕迅的慈善音樂(lè)會(huì)、后街男孩夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)西城男孩、Beyond和周杰倫的錄像“直播”……看似是金曲和歌手讓人感慨“爺青回”，其中也包含著商業(yè)模式對(duì)時(shí)代心理的洞察。疫情期間人們更渴望與他人互聯(lián)，以“集體性”的存在消解個(gè)體孤獨(dú)感；而音樂(lè)正是通往集體記憶的“高速路”，極易讓被疫情阻隔的群體共鳴得到滿足與釋放。因此，無(wú)論是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“萬(wàn)人大合唱”，還是屏幕里一閃而過(guò)的表情、彈幕，個(gè)體的發(fā)聲并不僅是為了聽(tīng)到自己，而是讓自己與更大范圍的“同類”相連，這是唯有演唱會(huì)才能帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。于是，一個(gè)新問(wèn)題擺在了老行業(yè)的面前：線上演唱會(huì)應(yīng)該更像線下演唱會(huì)，還是相反？值得玩味的是，如今的線上演唱會(huì)正是沿著這兩個(gè)方向試探。
線上演唱會(huì)的未來(lái)仍有多種可能。從線下轉(zhuǎn)型線上，技術(shù)手段創(chuàng)新變得更加重要，甚至可能成為影響行業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。如何讓體驗(yàn)更具臨場(chǎng)感？如何用更便捷的方式實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)？當(dāng)下，手握種種“黑科技”的企業(yè)已躍躍欲試，比如利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)播出演唱會(huì)、360度自由視角技術(shù)和“云包廂觀演模式”已應(yīng)用于體育賽事直播、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)能讓線上觀眾看到現(xiàn)實(shí)中并不“存在”的舞臺(tái)……除此之外，以音樂(lè)為主場(chǎng)景的創(chuàng)新商業(yè)模式也在悄然醞釀：“演唱會(huì)+電商”會(huì)有哪些新玩法？“免費(fèi)音樂(lè)會(huì)+知識(shí)付費(fèi)”能否讓更多人懂音樂(lè)、做音樂(lè)？VR演唱會(huì)能否帶動(dòng)虛擬偶像經(jīng)濟(jì)？線上音樂(lè)會(huì)能否與年輕人和國(guó)風(fēng)國(guó)潮融合，帶動(dòng)一批優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者？
今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。線上演唱會(huì)可謂“生逢其時(shí)”，而線上模式還將有哪些即將上線的新玩法，值得期待。
